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Autor: Polis Consulting

O ciclo de vida da influência: por que o mesmo playbook não funciona para sempre

Plataformas e comunidades passam por diferentes fases. Uma estratégia que funciona no começo pode perder força à medida em que o ambiente amadurece. Times de marketing tendem a repetir fórmulas conhecidas. Quando uma marca cresce rapidamente em uma plataforma, a tentação é aplicar a mesma lógica em outra. Quando uma parceria com criadores gera resultado, […]

Os hubs que sustentam a conversa: como identificar influenciadores que sua marca não pode perder

Nem todo influenciador importante é o maior. Em muitas comunidades, os perfis mais decisivos são aqueles que conectam grupos, traduzem assuntos e mantêm a conversa em circulação. Quando uma marca olha para influenciadores, é comum começar pelo tamanho: seguidores, alcance, visualizações e engajamento médio. Essas métricas ajudam, mas, na prática, contam apenas parte da história. […]

A inércia da atenção: por que mudar o algoritmo não muda tudo

A partir da mudança do feed das plataformas, a atenção pode circular de outra forma. Mas quem já acumulou relevância não perde essa vantagem de uma hora para outra por causa do algoritmo. Toda vez que uma plataforma anuncia um feed mais aberto, um novo formato de conteúdo ou uma entrega mais equilibrada, surge a […]

Saúde da marca, IA e múltiplas fontes de dados: social listening sobre bancos digitais

Saúde da marca, IA e múltiplas fontes de dados: social listening sobre bancos digitais Os bancos digitais se consolidaram como uma força disruptiva na indústria financeira. Marcas como Inter, Nubank e C6 Bank, por exemplo, conquistaram a preferência do correntista ou investidor. Talvez, as maiores apostas dessas fintechs, empresas que usam tecnologia para oferecer serviços […]

Monitoramento de Podcasts: O podcast fala, o All Ears escuta (e analisa!)

Monitoramento de Podcasts: O podcast fala, o All Ears escuta (e analisa!) Atualmente, o Brasil é o 3º país que mais consome podcasts no mundo, atrás apenas dos Estados Unidos e da Suécia (Spotify, 2024). Segundo a PodPesquisa 2023, mais de 40 milhões de brasileiros já escutam podcasts com frequência, acompanhando de 3 a 5 […]

O que o TikTok está dizendo sobre sua marca?

O que o TikTok está dizendo sobre sua marca? O TikTok se tornou uma das plataformas mais influentes, não só quando o assunto é entretenimento, mas também consumo, comportamento e posicionamento de marca. A cada vídeo, surgem opiniões que moldam as conversas online. Para quem trabalha com dados, entender esse cenário vai além de ver […]

Estudo Termômetro das Redes: COP30 Amazônia

COP30 2025 em Belém: estudo traz insights e tendências das redes sociais para marcas Descubra como marcas podem se antecipar às discussões sobre a COP30 2025 em Belém, no Pará, com insights e highlights do estudo “Termômetro das Redes” Em novembro de 2025, o Brasil sediará, pela primeira vez, a Conferência das Partes da ONU […]

All Ears: monitoramento de áudio para as marcas brasileiras

All Ears: monitoramento de áudio para as marcas brasileiras O mundo da análise de dados está em constante evolução, e agora uma nova fronteira está sendo explorada: o monitoramento de áudio. Imagine poder escutar e entender tudo o que está sendo falado sobre sua marca em podcasts, TikToks e vídeos no Youtube. Isso agora é […]

Nebula Social: inteligência artificial e análise de narrativas chegam no Brasil

Nebula Social: inteligência artificial e análise de narrativas chegam no Brasil A era digital transformou radicalmente a forma como as pessoas consomem e interagem com informações. A inteligência artificial (IA) emergiu como uma ferramenta essencial para entender e interpretar as complexidades das interações sociais. Agora, o Brasil recebe uma novidade poderosa nesse campo: a chegada […]