Super Bowl LVIII: os anúncios mais populares, celebridades e reações

Descubra quais marcas venceram o “jogo” publicitário durante o Super Bowl 2024.
Super Bowl
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No Super Bowl mais longo da história, os Chiefs venceram os 49ers para vencer seu terceiro “grande jogo”. Mas quem mais tem motivos para comemorar?

A Brandwatch analisou os dados para ver todos os vencedores do Super Bowl deste ano. Continue lendo para conhecer as marcas, celebridades e reações mais mencionadas online.

Momentos mais falados

Quais foram os momentos mais comentados? Mais de 500 mil contas contribuíram para o total de 2,65 milhões de posts durante o jogo, o que significa cerca de 11 mil menções por minuto.

super bowl - menções

Sem surpresa, a vitória dos Chiefs sobre os 49ers gerou o maior pico nas conversas online durante o evento. Com uma vitória por 25-22, o time levou para casa a vitória no Super Bowl pela terceira vez em cinco temporadas, e os fãs estavam ansiosos para comemorar online.

A performance de Usher no intervalo causou o segundo pico mais alto. O cantor convidou Alicia Keys, Ludacris, Lil Jon, will.i.am e HER para seu show, e apresentou seus maiores hits musicais de sua carreira nesses 30 anos.

A chegada dos Swifties

Este jogo do Super Bowl foi um pouco diferente das edições anteriores. É impossível falar do Super Bowl 2024, sem falar de Taylor Swift. A cantora compareceu ao evento para torcer pelo namorado Travis Kelce, jogador do Chiefs.

Durante o jogo, a cantora foi mencionada mais de 148 mil vezes, com as conversas atingindo o pico no final do jogo, enquanto os Chiefs comemoravam a vitória, incluindo Taylor e Travis. 5,6% de todas as menções ao Super Bowl 2024 falaram sobre Taylor Swift. Em comparação, Travis Kelce é o jogador mais mencionado, mas obteve apenas cerca de 30 mil menções, representando 1,1% de todas as menções da competição.

(tweet)

Com os Swifties assistindo ao jogo para ver sua artista favorita, o Super Bowl deu a oportunidade para as marcas anunciarem para um novo público. Esse ano a competição teve um aumento nas marcas de beleza veiculando anúncios para chamar a atenção do público feminino. Marcas como Dove, NYX Professional Makeup e e.l.f cosmetics apostaram no efeito Taylor Swift. Dove voltou ao Super Bowl pela primeira vez em 18 anos, NYX Professional Makeup fez sua estreia publicitária e a e.l.f cosmetics voltou pela segunda vez.

Quais marcas “ganharam” o Super Bowl?

Este ano não foi uma marca que ganhou o jogo publicitário do Super Bowl, mas duas. Enquanto a primeira foi mencionada mais de 33 mil vezes durante o jogo, a segunda foi mencionada quase 32 mil vezes. Elas dominaram a conversa online, mas por razões diferentes.

A marca mais comentada do que qualquer outra durante o Super Bowl 2024 é a Temu. Ela veiculou seu anúncio várias vezes durante o jogo e sua estratégia resultou em mais de 33.000 menções.

(https://youtu.be/6dK4txrV6Ds)

O comercial de 30 segundos com o slogan cativante “Compre como um bilionário” agitou as redes sociais. Considerando que um anúncio de 30 segundos no Super Bowl custa US$ 7 milhões, Temu fez os espectadores pensarem sobre quanto dinheiro investiram na competição e quantos pedidos receberão com seu anúncio.

De todas as conversas sobre marca e anunciadas durante o Super Bowl, Temu obteve surpreendentes 32%, tornando-se a marca vencedora.

A Verizon ficou em segundo lugar, com 32.000 menções. Embora Temu tenha lançado sua propaganda antecipadamente, a Verizon foi enigmática até o jogo, lançando apenas teasers e deixando os espectadores se perguntando quem aparecerá no anúncio do Super Bowl. Na noite do jogo, os espectadores enlouqueceram quando a marca apresentava Beyoncé revelando o lançamento de seu próximo álbum.

(https://youtu.be/hRaBlE6maf4)

No comercial, Beyoncé compete com o comediante Tony Hale para quebrar a internet da Verizon. Desde se vestir de Barbie até se apresentar no espaço, ela não conseguiu quebrar a Verizon, mas deixou seus fãs felizes ao anunciar seu novo álbum no final do comercial.

A estratégia da Verizon de se juntar com uma das cantoras mais famosas valeu a pena. Com quase 32 mil menções, a marca foi a segunda mais comentada durante o Super Bowl LVIII. A Verizon também garantiu, de longe, o pico mais alto em conversas sobre anúncios online, com mais de 2.500 menções em um minuto.

Celebridades mais mencionadas que aparecem em anúncios

Houve uma estrela que dominou a conversa online. Das mais de 98 mil menções sobre celebridades, ela obteve surpreendentes 75%. 

Estamos falando de Beyoncé, é claro.

Seu anúncio com a Verizon foi um dos momentos mais comentados do Super Bowl e, com mais de 75 mil menções, ela é a vencedora no ranking de celebridades. No auge, ela era mencionada 3 mil vezes por minuto.

Em segundo lugar está Carl Weathers. O ator recentemente falecido, mais conhecido por seu papel nos filmes Rocky, apareceu em um comercial da FanDuel com Rob Gronkowski. Antes de sua carreira de ator, ele jogou duas temporadas na NFL. Após sua morte, FanDuel editou a propaganda para homenagear o ator e os telespectadores ficaram emocionados com o comercial.

Lições para profissionais de marketing

O Super Bowl continua sendo uma grande oportunidade para as marcas se conectarem com os consumidores. Além de ser um dos eventos ao vivo mais assistidos do mundo, o impacto de uma ativação bem feita do Super Bowl pode fazer maravilhas antes e muito depois do jogo.

O lançamento antecipado do anúncio pela Temu permitiu que eles ganhassem entusiasmo bem antes do jogo e também durante os anúncios. Enquanto isso, a colaboração surpresa da Verizon com Beyoncé continuará a ser referenciada nas próximas semanas.

Marcas experientes viram a oportunidade nos fãs de Taylor Swift assistindo ao jogo e anunciando para um público que normalmente não alcança no Super Bowl. De acordo com uma pesquisa da LendingTree, 24% da Geração Z e 20% dos Millennials nos EUA estão mais interessados ​​em futebol por causa de Taylor Swift. Duas marcas de beleza, CeraVe e Dove, apareceram entre os 10 anúncios mais mencionados online, sugerindo que sua estratégia de atingir os fãs de Taylor Swift valeu a pena.

Fonte: Brandwatch

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