Uma pesquisa feita pela Pew Research Center descobriu que entre adolescentes estadunidenses de 13 a 17 anos, o TikTok disparou em popularidade, e agora é uma das principais plataformas de mídia social.
Cerca de 67% dos adolescentes dizem que já usam o TikTok, com 16% de todos eles dizendo que usam a rede social de vídeos curtos. “Por outro lado, caiu de 71% para 32%” o número de jovens que dizem usar o Facebook, plataforma dominante entre este mesmo público na pesquisa de 2014-15.
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O YouTube, uma das principais redes sociais de vídeos e streaming, também lidera o cenário online para adolescentes de 2022, pois 95% dos entrevistados usam a plataforma. O TikTok é o próximo na lista de plataformas que foram questionadas (67%), seguido pelo Instagram e Snapchat, ambos usados por cerca de seis em cada dez adolescentes. Depois dessas plataformas vem o Facebook com 32% e compartilhamentos menores que usam Twitter, Twitch, WhatsApp, Reddit e Tumblr.
O estudo também explora a frequência com que a geração está em cada uma das cinco principais plataformas online: YouTube, TikTok, Instagram, Snapchat e Facebook. Ao todo, 35% dos adolescentes dizem que estão usando pelo menos um deles “quase constantemente”.
O cenário das redes sociais mudou
Mesmo que as redes sociais ainda continuem a crescer desde a invenção da internet, os picos de usos mudam conforme as gerações. Atualmente grande parte dos adolescentes, como mostrado na pesquisa, utilizam o TikTok e o Youtube. Mas isso não inibe o Facebook ainda ser uma plataforma bastante utilizada no mundo inteiro, só que a faixa etária de usuários assíduos é diferente.
Os picos de uso estão ligados aos recursos oferecidos pelas plataformas. O TikTok ofereceu uma nova forma de produzir conteúdo nas redes sociais, com a repercussão de vídeos curtos. O sucesso da plataforma fez com que as outras mídias sociais abrissem os olhos para um processo de atualização.
Por exemplo, o YouTube notou como o público reagiu a nova forma de conteúdo e inseriu esse modelo em sua plataforma com o Shorts. O que também aconteceu no Instagram com a criação do Reels. Porém, o Facebook abordou uma perspectiva diferente, incluindo uma aba para a visualização de diversos vídeos e lives.
Essa mudança mostra como as tendências não estão apenas de acordo com os anos, mas também com a faixa etária que mais utilizam aquela plataforma. Esses dados podem ser úteis na hora de pensar em como criar uma estratégia de marketing em diferentes plataformas. Se você busca atrair a atenção de uma geração mais jovem, provavelmente utilizar recursos audiovisuais é a melhor forma de ganhar esse público.
Algumas marcas já notaram que para garantir e conquistar mais clientes é preciso buscar as mesmas redes que eles estão e falar a “mesma língua”. O Itaú foi uma das empresas que notaram essa oportunidade e resolveram garantir o seu espaço no TikTok.
Para engajar os vídeos, o banco decidiu trazer alguns influencers para serem a cara da sua marca, tanto influencers que começaram em outras redes quanto os que ficaram famosos no TikTok. Por exemplo, neste vídeo a influencer Bianca Andrade, também conhecida como Boca Rosa, foi chamada para a promoção de uma campanha:
Outra marca que também está se aproveitando das tendências é o Banco do Brasil. Além do TikTok, o e-sports também está em alta entre os jovens. Então a empresa decidiu juntar as duas coisas e publicar na plataforma alguns vídeos sobre o seu patrocínio na BGS:
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