8 dicas transformadoras de SEO para profissionais de marketing de conteúdo

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SEO está sempre evoluindo. Antigamente, estratégias como keyword stuffing geravam resultados, no entanto, os mecanismos de pesquisa estão cada vez mais inteligentes e hoje buscam uma excelente experiência do usuário juntamente com um conteúdo verdadeiro que agrade à audiência.

A otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) para profissionais de marketing de conteúdo não é mais o que foi há dez anos.

Antigamente, você podia encher de palavras-chave com fonte branca em fundos brancos, otimizar seu texto âncora em excesso e, assim, manipular o sistema.

Hoje, práticas de SEO manipulativas como essas são chamadas de black hat SEO.

Você deve evitar essas práticas o máximo possível. Não apenas pelo bem da sua audiência, mas também pelo futuro do seu site. O Google desenvolve constantemente novas técnicas para penalizar sites que tentam burlar o sistema e é claro que você não quer isso.

No entanto, eis as boas notícias. Você não precisa recorrer a técnicas de manipulação de SEO. Com a estratégia certa, é possível construir uma audiência fiel por meio de práticas de SEO 100% legítimas.

SEO para profissionais de marketing de conteúdo: 8 dicas transformadoras para conduzir uma estratégia eficaz

As dicas a seguir irão te ajudar a se conectar com seus leitores e criar um conteúdo que os algoritmos do mecanismo de pesquisa do Google amam.

1. Escreva conteúdo para responder a perguntas

O Google passou por inúmeras atualizações ao longo dos anos para que o mecanismo de pesquisa melhore a forma como responde às consultas dos usuários.

SEO para profissionais de marketing de conteúdo não pode girar em torno de agradar mecanismos de pesquisa. SEO deve se concentrar em responder as perguntas dos usuários melhor do que ninguém. Afinal, esse é o objetivo de um mecanismo de pesquisa.

Mas o que você deve fazer se não tiver certeza das perguntas que a sua audiência tem?

Digamos que você esteja tentando criar conteúdo sobre levantamento de peso para um site sobre fitness. Basta digitar sua palavra-chave (“weightlifting”) na ferramenta de descoberta de perguntas do BuzzSumo e verificar o que as pessoas estão perguntando:

Buzzsumo

Ao que tudo indica, as pessoas têm muitas dúvidas sobre como fazer exercícios em casa devido ao coronavírus.

2. Encontre as melhores palavras-chave para cada público

O melhor SEO para profissionais de marketing de conteúdo envolve encontrar as palavras-chave certas. Idealmente, devemos escolher palavras-chave de cauda longa de três palavras ou mais.

Por quê?

Bem, palavras-chave de cauda longa são muito mais relevantes do que palavras-chave amplas. Pense em “boné” em comparação com “boné vermelho dos Yankees”.

Além disso, as palavras-chave de cauda longa sugerem que o usuário está mais perto de concluir uma ação – seja a de se converter em um lead, a compra de um produto ou a assinatura de um serviço.

O BuzzSumo pode te auxiliar a encontrar as melhores palavras-chave para cada um de seus tópicos. Basta inserir sua palavra-chave na barra de pesquisa, “levantamento de peso” (weightlifting) como neste caso, e navegar pela sua lista de palavras-chave relacionadas:

Depois de obter uma lista sólida de palavras-chave relacionadas, é possível exportar os resultados para uma planilha do Excel para filtrar, pesquisar e navegar por milhares de sugestões.

3. Certifique-se de que seu site seja 100% responsivo a dispositivos móveis

O Google mudou para uma estratégia de indexação que prioriza os dispositivos móveis em julho de 2019.

Se seu site não for centrado em dispositivos móveis, todo SEO para profissionais de marketing de conteúdo do mundo não irá te ajudar a ganhar espaço nos resultados de pesquisa.

Cada página do seu site deve ser 100% otimizada para navegadores mobile, o que inclui:

  • Usar imagens de alta resolução;
  • Garantir que os usuários não precisem rolar a tela para a direita para ver todo o conteúdo;
  • Hiperlinks grandes o suficiente para tocar sem que o usuário também toque em outra coisa acidentalmente.

4. Metadados são importantes

Seus metadados informam aos bots do Google e aos visitantes em potencial o assunto de sua postagem. Certifique-se de otimizar:

  • Meta títulos;
  • Meta descrições;
  • Slug (o URL);
  • Tags do WordPress;
  • Textos alternativos de imagens.

Os bots do Google irão rastrear os metadados para decidir como classificar sua página. Enquanto isso, os visitantes irão ver algumas dessas informações nos resultados da pesquisa, incluindo resultados da pesquisa de imagens.

5. Inclua as perguntas e sugestões relacionadas do Google

SEO para profissionais de marketing de conteúdo funciona melhor quando vem direto da fonte.

Basta digitar sua palavra-chave no Google e rolar para baixo para verificar as pesquisas relacionadas por palavras-chave semânticas adicionais, como “exercícios de levantamento de peso”, “treinando levantamento de peso” e “equipamento de levantamento de peso”.

A seção “As pessoas também perguntam” oferece mais ideias de conteúdo incríveis:

buzzsumo

É inteligente incluir essas ideias às pesquisas relacionadas em sua postagem de blog para fins de SEO, porque elas te ajudam a responder as perguntas dos usuários.

Você também pode voltar para a ferramenta de descoberta de perguntas do BuzzSumo. Lembra-se da pesquisa de levantamento de peso que você fez? Nessa tela, clique na guia “Temas relacionados” (“Related Themes”) para encontrar dezenas de outras ideias de conteúdo:

buzzsumo

6. Evite o problema do “eu já vi” com a pesquisa de tópicos

Você já salvou um meme que estava super empolgado em compartilhar com seu amigo apenas para que ele respondesse, “Haha, eu já vi isso”.

Ninguém quer ser a pessoa que compartilha memes que todos já viram. Você gostaria que o conteúdo da sua marca tivesse o mesmo destino?

A ferramenta de análise de conteúdo do BuzzSumo pode garantir que você esteja sempre um passo à frente, adicionando nuances ao conteúdo que você cria.

Ao inserir a palavra-chave “fitness”, você pode ver quais partes do conteúdo tiveram mais engajamento em toda a web.

Buzzsumo

Vê a seção verde à direita? Isso indica a pontuação perene do artigo. Quanto maior o número, maior a probabilidade de esse tópico resistir ao teste do tempo e gerar engajamento.

Quando você tiver uma ideia para um determinado conteúdo, sempre a execute por meio do analisador de conteúdo para que você possa ler o que as pessoas já compartilharam e não oferecer conteúdo repetido.

7. Apresente-se em locais íntimos – não em estádios

É muito mais fácil agradar a 15 pessoas em vez de 100, certo?

Em vez de escrever conteúdo para o maior número de pessoas possível, escreva conteúdo de nicho para audiências pequenas.

Escrever para grupos menores dá a você a chance de mergulhar fundo e criar conteúdo que seja realmente relevante e valioso, em vez de um conteúdo genérico.

8. Atualize o conteúdo do seu antigo blog

Parte do SEO para profissionais de marketing de conteúdo envolve a atualização de conteúdo antigo – especialmente o conteúdo que já está bem classificado nos resultados de pesquisa do Google.

O Google adora conteúdo novo. Pesquise suas postagens antigas em busca de fatos e lugares desatualizados para adicionar novas informações. Use esta oportunidade para incluir algumas sugestões de pesquisa relacionadas do Google e responder perguntas da seção “As pessoas também perguntam” nos resultados de pesquisa.

Comece a pesquisar suas palavras-chave com o BuzzSumo agora mesmo

SEO para profissionais de marketing de conteúdo envolve mais do que inserir palavras-chave nos lugares certos. Você precisa de uma estratégia de conteúdo centrada em responder a perguntas, uma pesquisa abrangente e tópicos importantes.

Use o BuzzSumo para descobrir sobre o que seu público está falando no momento.

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