Vídeos curtos: uma nova estratégia de marketing digital

Nós, da Polis Consulting, separamos algumas tendências, modalidade e curiosidade de vídeos curtos para entender as novas estratégias de marketing.
Vídeos curtos - imagem principal
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Tendência de conteúdo em 2022, os vídeos curtos caíram no gosto dos usuários de redes sociais. E para o seu negócio não ficar atrás, é fundamental estar atento às novidades e ao que a audiência está consumindo na internet. 

Segundo a HubSpot, vídeos com menos de 90 segundos de duração possuem uma taxa de retenção de 57%, ao passo que aqueles acima de 30 minutos, apenas 10%.

As principais características dos vídeos curtos que fazem com que sejam sucesso é que rápidos, eles contam histórias em “looping”, muitas vezes utilizando elementos de memória preexistente do usuário, como áudios de personagens consagrados da TV ou cinema, músicas em alta ou memes.

De acordo com a realidade, os vídeos curtos trouxeram a possibilidade de otimização do conteúdo e das estratégias de marketing. Esse formato curto de criação trouxe modelos mais escaláveis, personalizáveis e data based. 

Por fim, segundo o Digital 2022 Brazil, relatório criada pela Hootsuite junto com a We Are Social, 97% dos usuários assistem qualquer tipo de conteúdo, 70,3% assistem vídeos de música, outros 43,7% buscam por vídeos virais de comédia ou memes.

+++As redes sociais mais usadas no Brasil em 2022

Principais plataformas

A alta procura dos usuários pelos conteúdos de rápido consumo, como é o caso dos vídeos curtos, fez com que as empresas identificassem a necessidade de colocar novas ferramentas no mercado. E, a partir disso, vimos o surgimento do TikTok, Reels, Kwai e Shorts.

TikTok

Fenômeno principalmente entre jovens, o aplicativo TikTok foi o mais baixado no mundo em 2020. Na rede social é possível compartilhar vídeos curtos de 15 ou 60 segundos com amplos recursos para editá-los. Entre os usuários ativos mensais, 60% têm entre 16 e 24 anos.

Reels

Surfando na onda do TikTok, o Reels do Instagram é hoje uma das ferramentas mais utilizadas para criação de conteúdo na internet. Com o tempo máximo de 30 segundos, os reels do instagram têm atraído cada vez mais público.

Segundo o OpinionBox, o Brasil é o 2º país em número de usuários de Instagram, atrás só dos Estados Unidos. Por serem rápidos e visualmente divertidos, os vídeos do Reels, além de facilitarem a venda, vão deixar o seu perfil mais atrativo, fazendo seus clientes se interessarem ainda mais por sua marca.

Kwai

O Kwai é um aplicativo de vídeos similar ao TikTok. A plataforma possui recursos parecidos com o Snapchat, como criação de vídeos curtos, efeitos, filtros e adesivos. Além disso, também é possível transformar, fazer vídeo de fotos e alterá-lo como quiser, com diferentes tipos de trilhas sonoras e animações.

Uma das principais coisas que chama a atenção no app é a possibilidade de ganhar dinheiro com a indicação de amigos. A plataforma ainda tem integração com Facebook, Instagram, Messenger e WhatsApp, permitindo ser usado até mesmo no status.

Shorts

Os vídeos de duração mais curta estão em alta. E, percebendo isso, o YouTube lançou a sua própria ferramenta para valorizar esse formato de conteúdo, o YouTube Shorts.

De acordo com Todd Sherman, gerente de produto do Shorts, a intenção da companhia com a novidade é “preencher pequenos momentos da vida” com os conteúdos audiovisuais de menor duração.

8 principais tendências de vídeos curtos

1 – Livestream e-commerce

Através da live, o apresentador mostra todos os detalhes do produto, além de tirar dúvidas do público que acompanha a transmissão. Esse contato direto entre a audiência e o apresentador promove maior confiabilidade e interesse do público.

2 – Storytelling

É essencial falar a mesma língua que o público-alvo para se tornar mais acessível e colher resultados, estratégia que está sendo bastante utilizada nas plataformas de vídeos curtos. A narrativa da história é o efeito que potencializa o engajamento.

3 – Personalidades das marcas

A humanização da marca por meio dos personagens faz com que o consumidor se conecte cada vez mais e passe a conhecer sua missão, visão e valores. Os avatares adquirem cada vez mais visual humano, assumindo posição de destaque.

4 – SEO para vídeos

Investir nesse recurso pode trazer maior visibilidade e melhor associação da marca nas buscas e tendências. Assim como nos textos, o uso de palavras-chaves, hashtags, títulos e outros detalhes também podem ser utilizados para garantir melhor posicionamento dos vídeos nos meios de pesquisas.

5 – Envolvimento da comunidade

Os criadores estão atentos à geração de conteúdos colaborativos que envolvam a participação de quem está assistindo, pois a interação da comunidade é crucial para o sucesso de um vídeo ou uma live. A criação de hashtag, challenge ou filtro exclusivo são algumas estratégias utilizadas.

6 – Conteúdos em tempo real

Acessar conteúdo em qualquer hora e lugar é uma das vantagens que a internet proporciona. O conteúdo ao vivo pode ser transmitido em vários formatos, como palestras, webinars ou live blogging. O fato de acontecerem em tempo real e ter disponibilidade limitada gera sentimento de exclusividade no público.

7 – Slow content

É uma forma de transformar os processos de conteúdo mais orgânicos, fluidos e criativos. A proposta é ser mais flexível nas regras de produção de SEO, deixando de lado o ‘piloto automático’ e criando com mais liberdade para firmar a identidade.

8 – Produção do conteúdo com trilhas e efeitos

É necessário ser criativo para tornar um vídeo original e único, e os efeitos e trilhas sonoras marcantes estão ganhando cada vez mais espaço nos vídeos de até 1 minuto. Os conteúdos que trazem efeitos diferentes dos usuais para criar um storytelling marcante e exclusivo atraem o engajamento do público e, como consequência, se tornam virais.


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