Millennials possuem uma obsessão que supostamente estão os levando à falência: plantas domésticas.
Plantas sempre foram algo útil e decorativo para os seres humanos, mas adquiriram um novo significado nos últimos anos. Mais baratas e com manutenção mais baixa do que os animais de estimação, as plantas domésticas estão preenchendo um vazio nos corações e nos lares dos millennials.
Elas são extremamente presentes nas redes sociais: o grupo House Plant Hobbyist (ou, em português, Hobbista de Plantas Domésticas) do Facebook possui mais de 282 mil membros. Enquanto isso, os entusiastas de plantas Hilton Carter e Justina Blakeney possuem 223k e 365k seguidores, respectivamente.
Por que esse crescimento explosivo de popularidade?
Como ter plantas passou de passatempo de vovós para uma obrigatoriedade nas casas dos millennials urbanos?
Uma razão pode ser que, para muitos millennials – especialmente aqueles que vivem em cidades cada vez mais congestionadas – ser proprietário de uma casa está fora de questão. Os aluguéis estão cada vez mais caros e, muitas vezes, é difícil cuidar de animais de estimação em apartamentos pequenos (e, por vezes, não é permitido). Dessa forma, as plantas podem dar vida a um pequeno apartamento e algo para o dono cuidar.
Mas há também outras razões.
Se você passa muito tempo nas redes sociais, provavelmente já sabe que a geração dos millennials gosta de compartilhar dicas e fotos de suas plantas fotogênicas. Examinar os dados das redes sociais em torno das plantas pode nos ajudar a descobrir por que elas têm entrado em tantas residências, identificar tendências de plantas domésticas e estatísticas sobre os pais de plantas.
Para a nossa análise, utilizamos postagens no Twitter e postagens em fóruns entre os anos de 2010 a 2019.
Roubando a cena
As plantas nem sempre foram essas estrelas das redes sociais.
Em 2010, as plantas geraram pouco menos de 600 mil postagens. No entanto, o interesse começou a crescer. Apenas dois anos depois, elas acumularam 1,5 milhão de postagens. O crescimento então se seguiu estável de 2012 a 2015, mas, a partir daí, o engajamento das plantas começou a decolar. De 2015 a 2018, o número de postagens sobre plantas quase dobrou. Em 2018, havia 3,7 milhões de postagens sobre plantas.
Menções relacionadas a plantas no Twitter
Fonte: Brandwatch/Crimson Hexagon menções coletadas de 2010-2018
Dão o que falar
As plantas são obviamente um bom tópico para iniciar uma conversa, mas sobre o que as pessoas estão falando quando o assunto é plantas? Observando a nuvem de palavras, podemos identificar os tópicos mais importantes da discussão.
Tweets sobre plantas: palavras comuns
Fonte: Brandwatch/Crimson Hexagon
Ao observar essa nuvem de palavras sobre plantas contendo postagens do mês passado, é possível decifrar o que as pessoas discutem sobre plantas.
Descobrimos que decidir sobre quais plantas comprar, como cultivar plantas em jardins, questionar se as plantas são amigáveis para animais de estimação, regar plantas, obter exposição suficiente à luz e ao sol, avaliar a qualidade do solo, melhorar a qualidade do ar com plantas e desfrutar da felicidade que as plantas trazem eram tópicos comuns.
Muitos dizem que as plantas iluminam suas casas e reduzem o estresse.
“Talvez eu devesse ir às compras de plantas hoje. Pode melhorar meu humor”
A congressista dos EUA Alexandria Ocasio-Cortez postou no Twitter um vídeo onde está plantando milho com crianças no Bronx e fazendo observações sobre as qualidades terapêuticas da jardinagem.
“Nos últimos meses, descobri a alegria da jardinagem. É uma maneira terapêutica de se conectar à Terra e à nossa comida”
“Eu queria aprender sobre as oportunidades de jardinagem comunitária no Bronx – então nos juntamos ao @NYRP e a alguns pequenos seres para plantar um pouco de milho no nosso jardim de Castle Hill!”
Enquanto isso, não é incomum pais de plantas darem nomes às suas plantas, da mesma forma como fazem com animais de estimação.
“eu: *compra uma planta aloe vera* vou te dar o nome de assistência médica”
Outro dono de planta foi ao Twitter para compartilhar as alegrias de uma assinatura mensal de plantas domésticas.
“Eu fiz uma assinatura mensal de plantas domésticas e acho que são os melhores US$ 12 que gastei.”
As assinaturas de plantas domésticas decolaram nos últimos anos – os assinantes as consideram convenientes. De acordo com este artigo da Forbes, o mercado de clube de assinatura cresceu mais de 100% ao ano nos últimos cinco anos.
Quais plantas as pessoas estão comprando?
Com tantas plantas para escolher, algumas são as favoritas.
Observando os dados de 2012 a 2019, as três plantas domésticas mais comuns são as suculentas, cactos e aloes. Essas plantas domésticas são de baixa manutenção e requerem pouca água – na verdade, é mais fácil matá-las com excesso de amor do que matá-las ao não dar atenção suficiente.
As plantas domésticas mais discutidas no Twitter
Fonte: Brandwatch/Crimson Hexagon | Dados coletados de 2012 a 2018
Existem tendências claras que surgiram ao longo do tempo.
Desde 2012, as suculentas se tornam cada vez mais as favoritas, enquanto os cactos parecem estar indo na direção oposta.
Conheça os pais de plantas
Onde há maior probabilidade de os pais de plantas estarem localizados? Quais são os interesses daqueles quem têm plantas?
Verificamos os dados para descobrir.
“As cidades que mais falam sobre plantas”
Dados do Twitter coletados de 2012 a 2019
Nossa análise geográfica revela as cidades mais entusiasmadas em discutir plantas nas redes sociais. Nova Iorque domina o resto com Londres em segundo lugar.
Quão diferentes os pais de plantas são das pessoas comuns? Analisamos as afinidades, comparando os interesses daqueles que discutem plantas com os interesses gerais de conversas no Twitter.
Os interesses dos pais de plantas
Fonte: Brandwatch / Crimson Hexagon
As afinidades revelam que as plantas atraem pessoas com certos interesses.
Naturalmente, aqueles que falam de plantas estão em sintonia com a natureza, com interesses em jardinagem, agricultura, vida selvagem e ecologia. Eles temem a mudança climática e têm interesses em sustentabilidade e conservação. São práticos e gostam de atividades artesanais com um interesse em design de interiores, culinária, receitas, Etsy e decoração. Eles parecem ter também interesses artísticos, como em museus, design gráfico e artes visuais. Interesses em tópicos relacionados a criação de filhos, coisas de mães e cachorros também indicam que alguns não são apenas pais de plantas. Além disso, eles gostam de vinho.
Conclusão
O crescente engajamento em torno das plantas nas redes sociais nos revela por que as plantas são tão cativantes. Aprendemos sobre a rapidez com que a conversa sobre plantas disparou nas redes sociais, o porquê as pessoas gravitam em direção às plantas, quais são as mais populares e as informações sobre quem, exatamente, está comprando plantas. As plantas têm raízes profundas na terra e cada vez mais em nossos corações.
