Resumão e análise do BBB 20

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Sem dúvida alguma a edição deste ano do Big Brother Brasil foi uma das mais icônicas. Mesmo tendo acabado a mais de uma semana, os participantes continuam sendo os assuntos do momento nas redes sociais. Gostando ou não, temos de admitir que esta edição do reality mobilizou milhões de pessoas, chegando a nível internacional.

E esse sucesso também pode ser mostrado em números. Segundo o site Exame, a média diária – repetimos, DIÁRIA – de audiência do programa foi de 37 milhões de pessoas na televisão aberta (Globo) e fechada (Multishow).

E, ainda para o site Exame, o diretor de negócios integrados em publicidade da Globo diz: “No período de cerca de 3 meses em que o programa ficou no ar 88 milhões de pessoas consumiram algum conteúdo sobre o BBB20 nas propriedades digitais da Globo. ”. Se foi pela enorme necessidade das pessoas se ocuparem nessa quarentena ou pelo elenco polêmico desta temporada, não sabemos. Mas que foi uma das maiores temporadas, foi.

O BBB 20 rendeu muitos memes, diálogos importantíssimos para a sociedade, bastante treta e um show de marketing. Não só dos patrocinadores, mas das marcas dos participantes.

Neste ano o programa resolveu dar uma mudada no seu critério de quem poderia participar do programa. Nos 19 anos de reality apenas inscritos – e anônimos – poderiam participar do elenco. Agora, o programa se dividiu em dois grupos: Os inscritos (pipoca) e os famosos convidados (VIP). Sendo assim, metade dos participantes já tinham, digamos, fãs aqui fora. Esse fato parece já ter dado uma apimentada nos diálogos sobre o programa antes mesmo dele começar, quando o elenco foi divulgado.

Com o tamanho sucesso, hoje a Polis resolveu trazer para vocês um panorama sobre o programa de reality com a trajetória de cada um dos participantes que deram o que falar e um pouquinho da estratégia de marketing de alguns deles. Vem ver!

*o monitoramento foi feito pela plataforma Brandwatch, que a Polis Consulting representa aqui no Brasil. Para mais informações, entre em contato através do e-mail info@sh-pro64.teste.website

Começando pelo programa em si, este arrecadou aproximadamente 103 milhões de menções nas redes sociais em toda sua duração. 103 MILHÕES.

Gráfico de Volume de Menções – BBB 20

Comparando com a edição do ano passado, o BBB 20 teve 17 vezes mais menções do que o BBB19, que teve cerca de 6 milhões de menções. Veja melhor no gráfico abaixo:

Gráfico Comparativo de Menções – BBB20 e BBB19

Como puderam ver, o BBB 20 foi muito movimentado. A cada dia acontecia uma coisa bombástica diferente e isso reflete nos picos de menções nos gráficos. Agora, vamos falar sobre os três maiores picos desta edição.

O RECORDE

No dia 30 de março o BBB20 entrou para história, literalmente. Neste dia, o reality entrou para o Guinness Book como o programa de televisão que recebeu a maior quantidade de votos do público, arrecadando 1,5 bilhão de votos. Os fotos foram para o décimo paredão do programa que era disputado por Felipe Prior, Manu Gavassi e Mariana Gonzalez, sendo Felipe o eliminado da vez. Nas redes sociais, o paredão gerou 2,6 milhões de menções.

PEDIDO ATENDIDO

No dia 3 de fevereiro os telespectadores do BBB vibraram pelo fato de Petrix ter ido ao paredão. O participante se envolveu em uma enorme polêmica de assedio dentro do programa contra Bianca Andrade e gerou uma rejeição muito grande pelo público. Quando surgiu a possibilidade de eliminá-lo, as conversas sobre o assunto chegaram a 2,8 milhões.

O GRANDE DIA

Não muito tempo depois, a noite mais movimentada do BBB20 chegaria. No dia 5 de fevereiro a grande treta aconteceu e vamos precisar de muita atenção para explica-la, já que muita coisa aconteceu. Poucos dias antes, havia acontecido a maior treta deste BBB envolvendo os homens contra as mulheres da casa. Tudo começou quando Hadson, Lucas, Petrix, Guilherme e Felipe conversaram sobre um plano de “teste de fidelidade” para queimar as meninas que eram comprometidas fora da casa. Ao descobrir o tal plano, Marcela e Gizelly disseram que não compactuariam com isso e reuniram todas as meninas da casa debaterem sobre. Logo após, as meninas foram tirar satisfação com Hadson, que negou toda a situação.

Enquanto isso, acontecia a Casa de Vidro. Esta é literalmente uma Casa de Vidro onde quatro participantes disputavam duas vagas para entrar na casa do BBB. Ganhavam os dois mais votados pelo público. Afim de informar e mostrar apoio para as meninas do BBB, muitas pessoas levaram cartazes com informações para os quatro participantes lerem e, assim que entrassem na casa, contassem para as meninas.

No dia 5 de fevereiro foi o dia em que os ganhadores da Casa de Vidro, Daniel e Ivy, entraram na casa após a eliminação de Petrix (outro grande evento) e contaram TUDO. Foi uma madrugada intensa e cheia de emoções que rendeu mais de 3 milhões de menções na internet. Guarde muito bem o que aconteceu neste dia, porque ele foi crucial para o destino de alguns participantes.

A seguir, veja a Nuvem de Palavras das conversas sobre o programa

Agora que já falamos sobre o programa em si, vamos analisar a trajetória dos participantes que mais movimentaram discussões.

Começando pelos Pipocas.

DANIEL E IVY

O Daniel e a Ivy foram participantes cruciais para o desenrolar dos acontecimentos do programa, já que foram os mensageiros das informações do público. Como dito acima, estes foram os participantes ganhadores da Casa de Vidro. Os dois entraram na casa com muita aprovação dos telespectadores e foram muito amados, até que uns dias depois tiveram atitudes que não agradaram muito. Daniel foi muito criticado por sua desatenção quanto as regras da casa, fazendo com que todos tomassem punições. Por ser muito querido pelo maior grupo da casa e estar envolvido com Marcela, o público também criticou muito o fato dos outros participantes “passarem pano” para as atitudes do Brother. Já Ivy, após a grande noite contata acima, ficou muitos dias “sumida” para o público, não participando de grandes diálogos e situações. Quando ela apareceu no jogo, não foi muito bem aceita. Os telespectadores julgaram muitas de suas falas desagradáveis e infelizes, tido como falas racistas para muito, o que levou a uma grande rejeição aqui fora.

Veja o gráfico de volume de menções positivas e negativas da trajetória de Daniel e Ivy no BBB e após a saída dos participantes.

Monitoramento de Sentimento – Daniel e Ivy

MARCELA

Marcela foi muito bem aceita em sua entrada na casa por seu discurso feminista. O que a levou a ser amada por milhares de pessoas foi ter sido a peça chave da grande discussão homens X mulheres. Nesta época, ela era de longe a grande favorita ao prêmio. Porém, sua trajetória no programa não teve um final feliz por conta de Daniel, seu affair na casa e mensageiro da Casa de Vidro. O casal ficou muito próximo e, por conta disso, Marcela começou a “passar pano” para os erros de Daniel e foi muito criticada por isso. Além disso, o público também reclamou do fato de Marcela começar a excluir Gizelly e Thelma, suas melhores amigas da casa, para ficar com Daniel.

Veja o gráfico de volume de menções positivas e negativas da trajetória de Marcela no BBB e após sua saída.


Monitoramento de Sentimento – Marcela

GIZELLY

Gizelly também foi muito bem aceita pelos telespectadores por suas falas cômicas e também por ter sido um dos pivôs na grande discussão. Porém, também foi muito criticada por sua atitudes parecidas com as de Marcela. Fora isso, a sister também não agradou muito ao fãs de Babu e Prior por conta de alguns comentários polêmicos, o que acarretou na eliminação de Gizelly.

Veja o gráfico de volume de menções positivas e negativas da trajetória de Gizelly no BBB e após sua saída.


Monitoramento de Sentimento – Gizelly

PRIOR

Felipe Prior foi um participante envolvido em muitas polêmicas dentro e fora do programa. Logo no começo foi muito criticado por sua participação no plano “teste de fidelidade” dos homens da casa, mas ao longo de sua trajetória foi ganhando muitos fãs com sua visão do jogo, amizade com Babu e comentários cômicos. Também ficou muito marcado por sua rivalidade com Gizelly e Manu, que até tentaram ser amigos por um tempo, mas acabou não dando muito certo. O participante acabou perdendo a disputa contra manu, saindo do programa no paredão com mais votos da história, como dissemos acima. Após sua saída, Felipe Prior se envolveu em um escândalo de estupro, onde três meninas entraram com um processo contra o ex participante e relataram o dia do ocorrido para a revista Marie Claire.

Veja o gráfico de volume de menções positivas e negativas da trajetória de Felipe Prior no BBB e após sua saída.


Monitoramento de Sentimento – Prior

THELMA

Thelminha foi uma participante que foi chegando de fininho e conquistando todos ao longo do tempo. Chamada de planta por muitos, Thelma realmente ficou um pouco sumida no começo, mas essa só precisava de um empurrãozinho para se posicionar e aparecer. A sister protagonizou uma briga feia com Lucas Gallina, pois o participante não contribuiu com suas estalecas (dinheiro do BBB) para as compras da casa. Thelminha também foi criticada por suas amizades, já que por um tempo deu mais prioridade para Marcela e Gizelly do que para Manu e Rafa. Mas foi só uma questão de tempo para a participante perceber de qual dupla deveria se aproximar. Thelma foi a única participante inscrita a participar da reta final do programa e venceu a edição, deixando muita gente feliz.

Veja o gráfico de o gráfico de volume de menções positivas e negativas da trajetória de Thelma no BBB e após sua vitória.


Monitoramento de Sentimento – Thelma

Agora, vamos dar uma olhada na trajetória dos participantes VIP.

PYONG

Pyong Leeeeeeee era famoso no Youtube por seus truques de mágica e hipnoses. Ao entrar no BBB, logo de cara já foi criticado por muitos por ter deixado sua esposa, Sammy, grávida de 8 meses aqui fora. Após isso, o Brother ganhou o público por sua visão incrível do reality, adivinhando muitos dos acontecimentos que estariam por vir dentro da casa. O hipnólogo ainda divertiu muito o público ao fazer uma sessão de hipnose com os participantes da casa, gerando muitos comentários na internet. Pyong também tinha uma grande rixa com Felipe Prior, gerando muitas brigas e comentários entre torcidas. O que fez Pyong perder parte de seu favoritismo foi seu envolvimento em uma polêmica de assédio contra duas participantes da casa em uma das festas e o também o fato do participante ter perdido o nascimento de seu filho porque estava no programa. Os acontecidos acabaram custando a permanência do Brother na casa.

Veja o gráfico de volume de menções positivas e negativas da trajetória de Pyong no BBB e após sua saída.


Monitoramento de Sentimento – Pyong Lee

Agora, veja uma comparação com as menções sobre Pyong de janeiro a maio deste ano e no mesmo período ano passado.

Comparativo de Menções – Pyong Lee

BABU

Babu Santana é um ator famoso por ter interpretado Tim Maia na cinebiografia do cantor, além de ter participado de filmes como Cidade de Deus e Estômago. Babu também chegou de fininho e foi conquistando o público aos poucos. O ator foi o dono de algumas falas polêmicas durante o programa, o que desagradou uma parte das telespectadores. Mesmo assim, Babu ganhou grande favoritismo ao trazer à tona discussões importantíssimas sobre empoderamento negro e racismo. Com muitos fãs fora da casa, Babu chegou a ganhar um carro por causa deles. O ator ficou por um triz de ganhar um Fiat Toro em três provas do programa, o que fez com que milhões de pessoas se comovessem e se empenhassem a fazer com que a Fiat desse o tão sonhado carro a Babu, o que aconteceu.  Paizão, como era carinhosamente chamado, era o favorito do público e de muitos famosos para o prêmio, mas acabou sendo o último eliminado do programa.

Veja o gráfico de volume de menções positivas e negativas da trajetória de Babu no BBB e após sua saída.


Monitoramento de Sentimento – Babu Santana

Agora, veja uma comparação com as menções sobre Babu de janeiro a maio deste ano e no mesmo período ano passado.

Comparativo de Menções – Babu Santana

RAFA

Rafa Kalimann era conhecida por ser uma influência digital muito próxima do mundo sertanejo e por suas viagens missionárias na África, algo que já causou muitas menções aqui fora. Tanto positivas quando negativas. Logo que entrou, Rafa protagonizou uma briga com Bianca Andrade, que conhecia fora do programa. A lavação de roupa suja rendeu alguns comentários negativos para Rafa, já que os fãs de Bianca não gostaram da situação e começou uma rivalidade entre as duas. Mas o posto de vilã não durou muito tempo para Rafa Kalimann, já que poucos dias depois, a grande treta aconteceu e o posicionamento de Rafa ter agradado a muitos, ao passo que o de Bianca Andrade foi bem criticado. Após isso, Rafa começou a ser a favorita de muitos por seu posicionamento justo e paciente como era Jesus, diriam os internautas. Dona do bordão Aleluia Arrepiei, a influenciadora também gerou muitos comentários enaltecendo sua beleza e corpo, entrando diversas vezes para os assuntos do momento nas redes sociais. Rafa Kalimann foi a participante mais seguida da edição, ganhando 9 milhões de seguidores em sua conta do Instagram. A sister foi uma das finalistas do programa, mas ficou em 2° lugar com 34% dos votos.

Veja o gráfico de volume de menções positivas e negativas da trajetória de Rafa no BBB e após sua saída.


Monitoramento de Sentimento – Rafa Kalimann

Agora, veja uma comparação com as menções sobre Rafa de janeiro a maio deste ano e no mesmo período ano passado.

Comparativo de Menções – Rafa Kalimann

BOCA ROSA

Bianca Andrade, ou Boca Rosa, é uma influenciadora digital conhecida por seus vídeos e sua própria linha de maquiagem, mas também fez várias participações em filmes e programas de TV. A influenciadora logo que entrou já protagonizou uma treta com Rafa Kalimann, que já contamos acima e muitos defenderam Bianca. Mas não muito tempo depois, Boca Rosa teve um posicionamento que desagradou o público. Na grande treta, Bianca desconfiou da história toda e foi a única mulher que resolveu ficar ao lado dos meninos, acreditando que eles falavam a verdade e não fariam algo do tipo. O acontecido foi tão criticado que Bianca foi eliminada poucas semanas após isso. Uma das coisas que também marcou a trajetória de Boca Rosa no programa foi o fato de que a influenciadora só usava seus produtos de maquiagem, gerando inúmeros comentários sobre a “resistência a choro” do produto, visto que Bianca chorou diversas vezes durante o reality e sua make continuou intacta. A verdade é que a entrada de Bianca no Big Brother acabou sendo uma grandíssima jogada de marketing para seus produtos. Segundo ela, as vendas triplicaram e só tendiam a aumentar. Após o sucesso, a marca lançou diversos produtos e aumentou significativamente suas conversas online.

Veja o gráfico de volume de menções positivas e negativas da trajetória de Boca Rosa no BBB e após sua saída.


Monitoramento de Sentimento – Bianca Andrade

Agora, veja uma comparação com as menções sobre Boca Rosa e sua marca de janeiro a maio deste ano e no mesmo período ano passado.

Comparação de Menções – Boca Rosa

MANU

Manu Gavassi é uma cantora e atriz que ficou conhecida na era da “Galera Capricho” por suas músicas tipicamente adolescestes, como Planos Impossíveis e Garoto Errado. Antes de entrar no BBB, Manu soltou um vídeo explicando a participação no programa e se retratando aos fãs e amigos de uma maneira cômica. As conversas sobre a cantora, que em breve seriam intermináveis, começaram aí. Logo que entrou, Manu já foi alvo de vários memes aqui fora, mas dentro da casa a cantora não havia se encaixado direito nos grupos existentes. Porém isso logo passou. Após isso, Manu deu o que falar ao pedir seu affair em namoro em rede nacional e ganhava cada vez mais a aceitação do público. O pico de menções sobre a cantora foi no grande paredão, que muitos dispararam para defender sua permanência na casa.

A entrada de Manu no BBB também foi uma grande jogada de marketing para sua carreira que, como ela mesmo diz, se dava de uma pequena, porém fiel comunidade de fãs.

A participação de Manu foi de tanto sucesso que rendeu a ela: milhões de novos fãsshows esgotados, livro esgotado, músicas e álbuns em alta, e em 22 de janeiro a cantora foi a pessoa mais seguida de todo Instagram. O sucesso também se deu não só para Manu, mas para as marcas que tiveram contato com a cantora durante o programa. Praticamente tudo que a cantora usa se esgota pouco tempo depois, como suas escolhas de looks da C&A ou o modelo de Havaianas que exibiu em seu Instagram.

Mesmo com tantos fãs, a cantora acabou ficando em terceiro lugar no reality.

Veja o gráfico de volume de menções positivas e negativas da trajetória de Manu Gavassi no BBB e após sua saída.


Monitoramento de Sentimento – Manu Gavassi

Agora, veja uma comparação com as menções sobre Manu Gavassi e sua marca de janeiro a maio deste ano e no mesmo período ano passado.

Comparativo de Menções – Manu Gavassi

Terminamos por aqui pessoal!

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