Se você acompanha os vídeos curtos do TikTok ou Instagram Reels, certamente deve ter assistido aos bordões “Receba!” e “Graças a Deus, Pai”, do Luva de Pedreiro, criado por Iran de Santana Alves, um dos principais influenciadores digitais da atualidade, que conquistou o mundo com seus vídeos caseiros e autênticos em um campinho de terra batida no povoado de Tabua, interior da Bahia.
A fórmula desenvolvida por Iran é, geralmente, um chute a gol coma bola parada com destino ao que os boleiros costumam chamar de “gaveta” ou “onde a coruja dorme”, e o recado à câmera (com uma espécie de desabafo divertido) usando os bordões que o levaram ao sucesso.
Sem dinheiro para comprar uma luva de goleiro, Iran foi à loja de materiais de construção e comprou uma luva usada na construção civil, que passou a ser, além da bola, sua companheira em todos os vídeos.
Iran fez o que muito jovem costuma fazer: criou o perfil em uma rede social, fez um vídeo e publicou. Não demorou muito, e os conteúdos do Luva viralizaram em uma das redes sociais mais usadas no mundo, chamando atenção de famosos que fizeram menção ao influencer, e de marcas com presença digital.
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Hoje, o Luva de Pedreiro já conta com mais de 30 milhões de seguidores, somando os perfis no TikTok e Instagram.
Em todo esse processo de construção e consolidação do Luva de Pedreiro, Iran foi recebendo propostas de marcas que enxergaram o potencial do influencer, seus conteúdos e número de seguidores que dispara. Recentemente, o Luva assinou um contrato exclusivo com a Adidas, marca de artigos esportivos.
Assim como no futebol, o mercado também é competitivo. Para sair à frente é fundamental ser estratégico, estar atento às tendências, nos hábitos do público, ao que acontece no meio digital e, às marcas que podem, investir em influenciadores digitais.
Na era em que o marketing digital tem ganhado cada vez mais relevância, e onde novas tendências em redes sociais conquistam o gosto das pessoas, perfis que ostentam as letrinhas “k” e “M” ao lado do número de seus seguidores passaram a despertar a atenção das marcas que costumam investir em marketing de influência.
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Segundo a pesquisa Instagram no Brasil, da Opinion Box, 71% dos entrevistados que usam a rede social seguem algum influencer. Enquanto 58% já compraram algum produto indicado por eles.
Mas, trabalhar com marketing de influência requer um certo cuidado e estratégia. Não é, simplesmente, escolher a dedo o influenciador em destaque. É preciso considerar os números e ter ao lado a inteligência de softwares indispensáveis no dia a dia do marketing. E e os dados estão aí para ajudar na tomada de decisão.
Com o monitoramento de influenciadores pela Brandwatch é possível avaliar nas redes sociais, blogs fóruns e portais de notícias o volume e frequência de publicações, horário, sentimento do conteúdo, temas entre outras informações dos dos influenciadores digitais.
A tecnologia da Brandwatch foi projetada para ouvir as trilhões de conversas que acontecem diariamente na internet e nas redes sociais. Assim, uma marca pode descobrir, em tempo real, o que estão falando dela, de seus produtos e concorrentes, a fim de obter insights significativos para o negócio.
Com sede em Brighton, na Inglaterra, a Brandwatch é oficialmente a melhor solução de Social Listening, trazendo diferenciais como dashboards customizáveis, mais de 20 operadores booleanos que permitem maior assertividade nas pesquisas, um sistema de NLP (Natural Language Processing) para polarização automática das menções em 150+ idiomas, análise de sentimento e muito mais.
Confira, no vídeo abaixo apresentado pelo diretor de operações da Polis Consulting, Gil Carvalho, como funciona o monitoramento de influenciadores digitais utilizando a Brandwatch.
