O novo “Digital 2022 Global Overview Report” — relatório publicado pela Hootsuite em parceria com a We Are Social — revela que a maior parte do mundo online continua crescendo, mais rápido do que antes da pandemia. Exemplo disso é o número de usuários nas redes sociais, o tempo que eles passam nessas plataformas, os gastos com anúncios, entre outros
Veja, abaixo, 11 estatísticas revolucionárias de mídias sociais que você precisa conhecer:
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Usuários de mídias sociais cresceram 10% em 2021
Os usuários de mídia social tiveram um crescimento ainda mais rápido do que os usuários da Internet na última década. O total atual de 4,62 bilhões de usuários nas mídias sociais é 3,1x maior do que o número de 1,48 bilhão que a Hootsuite publicou em 2012.
Para contextualizar, os dados mais recentes indicam que 424 milhões de pessoas iniciaram sua jornada de mídia social em 2021, o que equivale a uma média de mais de 1 milhão de novos usuários por dia, ou cerca de 13,5 novos usuários por segundo.
No entanto, qualquer um que hesitasse em ingressar nas mídias sociais antes da pandemia teria mais probabilidade de ingressar durante os primeiros dias do lockdown, em 2020. Por isso é difícil atribuir qualquer parcela significativa de crescimento nos últimos 12 meses a algum tipo de “efeito COVID”.
Além disso, com os usuários de mídia social agora equivalem a 58,4% da população total do mundo, é esperado que as taxas de crescimento comecem a desacelerar nos próximos anos.
Os usuários têm uma nova segunda mídia social favorita
Quando se trata das redes sociais “favoritas” do público, os dados mais recentes da GWI, empresa de segmentação de público para o setor de marketing global, revelam que o Instagram ultrapassou o Facebook e conquistou o segundo lugar no ranking mundial.
Cerca de 14,8% dos usuários globais da Internet identificam o Instagram como sua plataforma favorita, em comparação com 14,5% que preferem o Facebook. Mas é o WhatsApp, outra plataforma da Meta, que lidera o ranking global, com 15,7% dos usuários de internet escolhendo o aplicativo de mensagens como sua plataforma favorita.
O WeChat ganha votos suficientes para ocupar o quarto lugar a nível global, apesar de 99% dos votos da plataforma virem de usuários da China continental. A China abriga cerca de 20% do total de usuários de internet do mundo, então não é surpreendente que o país tenha um impacto tão grande em rankings globais.
Já o TikTok possui apenas 4,3% do total de votos. Isso não corresponde ao entusiasmo que o aplicativo gera na mídia, mas vale a pena notar que o número de pessoas que escolhem o TikTok como sua plataforma social favorita aumentou 71% nos últimos 90 dias.
O tempo gasto nas redes sociais continua aumentando
Uma das principais consequências da pandemia de Covid-19 foi o quanto o mundo passou a depender da internet, especialmente quando os países adotaram lockdown.
Com uma média de 2 horas e 27 minutos por dia, as mídias sociais representam a maior parcela do tempo que passamos online, ou seja, 35% do total. O tempo que passamos usando as mídias sociais cresceu novamente no ano passado, com um aumento de 2 minutos por dia (+1,4%).
Em grande parte, isso ocorre porque as pessoas adotaram novas atividades online nos últimos dois anos, então, relativamente, às mídias sociais agora representam uma parcela menor do nosso tempo online. Mesmo assim, há poucas dúvidas de que as mídias sociais desempenham um papel central em nossas vidas cotidianas
Os usuários passam mais tempo no YouTube
Uma pesquisa da App Annie indica que o usuário típico do YouTube agora passa quase um dia inteiro, 23,7 horas, por mês usando o aplicativo para dispositivos móveis do YouTube, mas lembre-se de que a plataforma provavelmente também vê atividades significativas em seu site, bem como por meio de incorporações em sites de terceiros .
O Facebook vem em segundo lugar em termos de tempo total e cumulativo gasto usando aplicativos de mídia social, com usuários do Android, em média são 19,6 horas no aplicativo da plataforma a cada mês.
Os usuários do TikTok também gastam em média 19,6 horas por mês usando o aplicativo para Android, mas como a plataforma tem menos usuários em geral, o TikTok fica em quinto lugar nesses rankings por tempo acumulado gasto em todos os usuários.
O WhatsApp vem em terceiro lugar em termos de tempo total gasto, com usuários gastando uma média de 18,6 horas por mês usando o aplicativo de mensagens em aparelhos Android.
O Instagram ocupa o quarto lugar, mas os usuários gastam consideravelmente menos tempo usando o aplicativo a cada mês em comparação com o restante dos cinco primeiros, com apenas 11,2 horas por mês.
Enquanto isso, o tempo gasto usando o Instagram aumentou 10% ano a ano, o que equivale a quase uma hora adicional de uso por mês. O TikTok obteve um aumento ano a ano de 48%, ou seja, os usuários agora gastam 6 horas e 20 minutos extras por mês usando o aplicativo
Facebook ainda é a mídia social mais usada do mundo
Insights sobre as plataformas “favoritas” das pessoas e o tempo que elas gastam usando cada uma delas são pontos representativos para os profissionais de marketing que preparam um plano de mídia social.
Segundo dados publicados pelaa Meta no terceiro trimestre de 2021, o Facebook ainda é a plataforma de mídia social mais usada do mundo, com 2,91 bilhões de usuários em outubro de 2021.
A base mensal de usuários ativos do Facebook cresceu sólidos 6,2% (+170 milhões de usuários) no ano passado, apesar de já atingir mais da metade de seu público potencial total por idade e acessibilidade.
O YouTube se aproximou do Facebook no ano passado, com o público da plataforma crescendo quase duas vezes mais rápido. O YouTube agora tem pelo menos 2,56 bilhões de usuários ativos, o que equivale a cerca de 88% do total mais recente do Facebook.
A Meta não publicou nenhuma atualização oficial para os números globais de usuários do WhatsApp no ano passado, mas é provável que a plataforma ainda esteja em terceiro lugar, com pelo menos 2 bilhões de usuários ativos por mês.
O Instagram ocupa o quarto lugar em nível global e teve um dos crescimentos mais rápidos que qualquer outra plataforma no ano passado. O WeChat fecha os cinco primeiros, como a plataforma de mídia social favorita da China, agora com 1,26 bilhão de usuários ativos mensais. Apesar de que todos os olhos estarão, sem dúvida, no TikTok, que atualmente ocupa o sexto lugar no ranking de usuários ativos.
O Instagram continua crescendo e crescendo e crescendo
Os dados mais recentes publicados nos recursos de publicidade da Meta mostram que o alcance de anúncios do Instagram aumentou impressionantes 21% no ano passado, apesar das mudanças importantes na forma como a empresa relata seus números de público de anúncios.
Os próprios dados da Meta sugerem que mais de um quarto de bilhão de novos usuários ingressaram no Instagram em 2021, elevando o alcance global de anúncios da plataforma para quase 1,5 bilhão de usuários até o início de 2022.
O Instagram vem postando taxas de crescimento trimestrais impressionantes há algum tempo, e a análise dos números de alcance de anúncios da empresa indica um crescimento de quase 60% nos últimos 2 anos.
Para contextualizar, os anúncios no “feed inicial” do Instagram atingem quase todos (96,6%) da base de usuários ativos do Instagram a cada mês, então esses posicionamentos continuam sendo a maneira mais segura de alcançar o maior público do Instagram.
No entanto, os anúncios no Instagram Stories agora atingem mais de 1 bilhão de usuários por mês e, com a funcionalidade adicional do formato e as opções criativas, o ambiente do Stories representa uma oportunidade cada vez mais atraente. Enquanto isso, pouco menos de 800 milhões de usuários também vêem anúncios na guia Explorar do Instagram a cada mês.
A rápida ascensão do TikTok não está diminuindo
Os números mais recentes publicados nos recursos de publicidade da Bytedance indicam que o alcance de anúncios do TikTok aumentou em 60 milhões de usuários (+7,3%) apenas nos últimos 90 dias, levando o alcance mundial de anúncios para aproximadamente 885 milhões até o início de 2022.
Os dados mais recentes sugerem que o TikTok adicionou uma média de mais de 650.000 novos usuários todos os dias nos últimos três meses, o que equivale a quase oito novos usuários a cada segundo. Além disso, apesar dos estereótipos, o TikTok não é popular apenas entre os usuários mais jovens.
Os dados de audiência de anúncios para usuários do TikTok com 18 anos ou mais indicam que mais de três quartos de todos os adultos na Arábia Saudita, Emirados Árabes Unidos e Kuwait já usam a plataforma. Enquanto isso, os usuários do TikTok com 18 anos ou mais nos Estados Unidos agora equivalem a mais da metade (50,3%) de todos os adultos americanos.
Anúncios do YouTube ultrapassam alcance de 2,5 bilhões de usuários
A análise mais recente revela que os anúncios no YouTube agora atingem mais de 2,5 bilhões de usuários, com esse número aumentando em 11,9% (+271 milhões de usuários) nos últimos 12 meses.
Além disso, esses números representam apenas usuários em cerca de 75 das maiores economias do mundo, portanto, há uma boa chance de que o alcance total dos anúncios do YouTube seja consideravelmente maior do que os números publicados sugerem.
Os dados disponíveis indicam que os anúncios do YouTube agora atingem aproximadamente uma em cada três pessoas, com esse número subindo para 37,7% dos adultos com 18 anos ou mais. Os anúncios do YouTube agora alcançam mais de três quartos dos adultos com 18 anos ou mais na maior parte do mundo ocidental e mais de 90% de todos os adultos em um total de 14 países.
Além dos números de alcance impressionantes, os profissionais de marketing também podem estar interessados em saber que a música é cada vez mais importante para o público global do YouTube, com 11 dos 20 principais termos de pesquisa da plataforma no ano passado relacionados diretamente à música.
1 em cada 4 pessoas agora usa as redes sociais para trabalhar
Os números mais recentes da GWI mostram que quase um em cada quatro usuários de internet com idades entre 16 e 64 anos agora usa a mídia social para atividades relacionadas ao trabalho.
No topo da escala, mais de quatro em cada 10 usuários de internet em idade ativa no Quênia (41,5%) dizem que usam as mídias sociais para pesquisas relacionadas ao trabalho. Os filipinos e sul-africanos também são consideravelmente mais propensos a usar as mídias sociais para o trabalho do que a média global, com mais de um terço dos usuários de internet com idades entre 16 e 64 anos em ambos os países dizendo que as mídias sociais desempenham um papel em suas atividades profissionais.
O LinkedIn teve outro ano impressionante, a análise dos dados publicados nos recursos de publicidade da plataforma revela que a base de membros registrados do LinkedIn aumentou 11% nos 12 meses (+81 milhões de membros), elevando o total global para mais de 808 milhões no início de 2022.
Gastos com anúncios de mídias sociais aumentaram 17%
Os dados da Statista, plataforma global de dados corporativos, mostram que os gastos globais com anúncios de mídia social ultrapassaram US$ 150 bilhões (aproximadamente R$ 768 bilhões) em 2021, com anúncios de mídia social representando cerca de um terço (33,1%) do total de gastos digitais.
Enquanto isso, a análise mais recente da Skai, grupo privado de mídia na Grécia, mostra que os anunciantes gastaram 14% a mais em anúncios de mídia social no quarto trimestre de 2021 do que no mesmo trimestre de 2020.
Em linha com esse aumento no gasto geral, os CPMs, sistema de gestão de produção de conteúdos, do 4º trimestre aumentaram 21,7% ano a ano, com anunciantes de todo o mundo pagando uma média de US$ 9,13 por 1.000 impressões de anúncios de mídia social nos últimos três meses de 2021.
Porém, devido ao maior custo médio por impressão, os anunciantes de mídia social entregaram menos impressões totais no quarto trimestre de 2021 em comparação com o mesmo período de 2020, apesar de gastar mais no geral.
Mídias sociais desempenham um papel importante para descoberta e pesquisa de marca
Os dados mais recentes da GWI revelam que mais de um em cada quatro usuários de internet entre 16 e 64 anos (27,6%) descobre novas marcas, produtos e serviços por meio de anúncios de mídia social, o que é apenas um pouco menor do que o número de anúncios de TV (31,1%).
Os mecanismos de pesquisa ainda são a principal fonte de descoberta de novas marcas para os usuários da Internet do mundo, com 31,7% da amostra da GWI.
Além dos canais pagos, também vale a pena notar que pouco menos de um em cada quatro usuários de internet em idade ativa (23,2%) gosta ou segue ativamente uma marca nas mídias sociais todos os meses, enquanto quase um em cada oito (12,2%) diz que compartilha postagens de mídia social das marcas pelo menos uma vez por mês.
Mas, além de todas essas descobertas positivas, há também algumas tendências mais preocupantes nos dados deste ano. Os dados mais recentes da Locowise indicam que as páginas do Facebook agora podem esperar uma taxa média de engajamento de apenas 0,07%.
