O planejamento de conteúdo é um dos fatores mais importantes para o sucesso da sua estratégia de mídia social. É muito mais do que escolher uma foto, escrever uma legenda ou programar um post.
Você pode ter a melhor estratégia de marketing do mundo, mas não obter sucesso sem um planejamento adequado.
Veja, abaixo, as 8 etapas que você pode seguir para planejar um conteúdo eficaz e objetivo.
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O que significa “planejamento de conteúdo” para os gerentes?
Agendar postagens com antecedência é ótimo, mas é apenas uma pequena parte do que compõe um bom plano de conteúdo.
Um conteúdo bem planejado é:
- Criado em lotes para otimizar a eficiência.
- Parte de uma campanha multiplataforma e reaproveitado em todos os seus canais para obter o máximo impacto.
- Conectado a um ou mais objetivos de marketing.
- Equilibrado entre conteúdo original e conteúdo selecionado.
Por que o planejamento de conteúdo é tão importante?
Qual estratégia tem mais chances de sucesso: um conteúdo caótico postado sempre que a inspiração surge ou um conteúdo alinhado aos objetivos de marketing previamente estipulados pela minha empresa?
Mantém a organização
Agrupar seu conteúdo é muito mais eficiente do que tentar criar uma postagem todos os dias ou para uma campanha específica. Isso significa que há uma dedicação de tempo para escrever especificamente um monte de conteúdo de mídia social de uma só vez.
Um post pode rapidamente se tornar cinco ou mais sem muito tempo extra. Por exemplo:
- Escreva um script do Instagram Reels.
- Crie uma legenda a partir desse script para usar em plataformas baseadas em texto como o Twitter.
- Crie uma imagem ou infográfico a partir do conteúdo do Reel para usar como forma alternativa de comunicar as informações.
- Anote para salvar seu vídeo Reel concluído em tamanhos diferentes para usar em outras plataformas, como YouTube, Páginas do Facebook, TikTok e muito mais.
- Escreva um artigo sobre o tópico para uma série de tweets curtos dos principais tópicos e tudo mais.
O planejamento de conteúdo economiza tempo e faz com que tenha um aproveitamento máximo do trabalho.
Ajuda a evitar a pressão de última hora
Planejar com antecedência permite espaço para pensamento criativo, colaboração e evita o esgotamento. Todos são importantes para criar uma cultura positiva no local de trabalho, onde os funcionários se tornam defensores da marca.
Conecta a atividade de mídia social aos objetivos de marketing
O processo de planejamento de conteúdo é o que conecta uma estratégia de marketing formal e uma estratégia de conteúdo ao trabalho de marketing diário.
Cada postagem de mídia social não é tão importante por si só. Mas todas as postagens juntas determinam se a estratégia vai afundar ou funcionar.
Como criar um plano de conteúdo vencedor em 8 passos
O planejamento de conteúdo é a parte mais importante do trabalho de um profissional de marketing social. E é mais fácil quando existe o processo certo.
O plano de conteúdo precisa reunir 3 elementos principais:
- Estratégia de mídia social
- Calendário de conteúdo de mídia social
- Frequência postagem
Etapa 1: planeje temas para seu conteúdo
Antes de criar conteúdo, é necessário escolher as categorias das postagens, quantos tópicos tem e quais são eles. Por exemplo, a Hootsuite publicará sobre:
- Dicas de marketing nas redes sociais.
- Atualizações de redes sociais e práticas recomendadas.
- Pesquisa e estatísticas de marketing, como o relatório gratuito Social Trends 2022.
- Experiências de marketing de mídia social.
- Atualizações e recursos do produto.
- Notícias da empresa.
- Educação sobre o produto (tutoriais, dicas).
Este é o seu roteiro de criação de conteúdo. Se um post não é sobre uma das coisas da lista, ele não será publicado.
Etapa 2: faça um brainstorming de campanhas e poste ideias
Anote todas as ideias que atendem aos seguintes critérios:
- É sobre um dos tópicos da lista.
- Está conectado aos objetivos de marketing.
Não é tão simples “pensar em ideias”, mesmo para os mais experientes. Aqui estão algumas dicas de inspiração para um bom brainstorming :
- Escopo sua concorrência: O que eles estão postando? É possível dar o próprio toque a essas ideias?
- Revise o passado: quais campanhas foram mais bem-sucedidas? Quais elementos dessas campanhas foram mais eficazes? Como replicar isso para a nova meta ou campanha?
Para saber o que funcionou antes, é preciso de relatórios analíticos de alto nível, certo? Sim, junte as informações manualmente de cada plataforma social, Google Analytics e outras fontes.
O Hootsuite Analytics mede os dados precisos para determinar o sucesso, não apenas as métricas básicas de engajamento. Ele oferece uma visão completa de 360 graus de desempenho em todas as redes, com a capacidade de personalizar e executar relatórios da maneira que desejar, em tempo real.
Passo 3: decida quando você vai postar
- Por que postar isso? (Qual objetivo comercial esse conteúdo está atendendo?)
- O que postar? (O conteúdo real que você pensou)
- Qual é o melhor momento para publicá-lo?
Às vezes, o quando postar um conteúdo pode ser óbvio: conteúdo de férias, lançamento de um produto etc. Mas há muito mais no quando do que no dia para o qual está agendado. Também preciso considerar a frequência geral de postagem .
Experimentar com que frequência está postando toda semana, quantas postagens por dia e os horários do dia. E as plataformas mudam seus algoritmos o tempo todo, então o que está funcionando agora pode não funcionar em seis meses.
Etapa 4: decida seu mix de conteúdo
Não há necessidade de reinventar a roda diariamente. Um plano de marketing de conteúdo e mídia social bem-sucedido contém uma mistura de conteúdo original e curado.
Ótimo conteúdo com curadoria é:
- Relevante para o público.
- Relacionado a um dos temas de conteúdo (da Etapa 1).
- Conectado a um objetivo de negócios.
Como cada parte e tipo de conteúdo se encaixa com seu outro conteúdo de mídia social é mais importante do que quando você compartilha, mas um mix de conteúdo padrão é 40% original e 60% com curadoria.
Com o Hootsuite, é possível adicionar conteúdo de toda a web para criar uma biblioteca de conteúdo de qualidade para compartilhar mais tarde. Quando encontrar algo para compartilhar, crie uma nova postagem com o link e salve-a na seção Rascunhos.
Use o Streams para capturar facilmente conteúdo de contas de mídia social que segue para compartilhar novamente mais tarde. E quando chegar a hora de agendar o conteúdo – simplesmente arraste e solte no calendário editorial no Hootsuite Planner.
Etapa 5: atribua responsabilidades
Expectativas claras em torno de quem está fazendo o que são essenciais para o planejamento de conteúdo. Um gerente de conteúdo solitário e que não tem uma equipe de marketing social dedicada com escritores, designers, pessoal de suporte ao cliente e assim por diante, precisa criar uma. Mesmo com um orçamento apertado, é possível encontrar freelancers para tercerizar tarefas.
Já equipes internas e maiores, é necessário planejar seu planejamento. Ou seja, preencher o calendário, atribua um planejador/estrategista para gerenciar o processo geral de planejamento de conteúdo e atribua o trabalho de cada semana ou mês. Em seguida, forneça um designer, escritor, gerente de projeto etc. para cada cliente ou campanha.
Etapa 6: escreva as legendas das postagens
Sempre que possível, é melhor escrever o conteúdo do post de mídia social antes que a campanha seja enviada para a equipe de design.
Isso tem alguns benefícios:
- Dá contexto ao designer para que ele possa trabalhar com eficiência.
- Eles terão uma melhor compreensão de toda a estrutura e objetivos da campanha.
- Ao escrever as postagens, é possível pensar em mais ideias para adicionar à campanha para preencher as lacunas.
- Economiza tempo ao permitir que a edição e as aprovações ocorram simultaneamente com o design, para que seja publicado mais cedo.
Como escrever posts de forma realmente eficiente? Confie na inteligência artificial saudável. As ferramentas de escrita com inteligência artificial estão disponíveis e, embora não possam substituir totalmente os escritores humanos, elas podem sugerir tópicos, verificar sua gramática, ajudar com SEO e auxiliar no processo geral de criação de conteúdo.
Etapa 7: crie ativos de design
É possível imaginar todas essas campanhas incríveis, mas, sem os recursos criativos que fazem com que sejam notadas, como gráficos e vídeos, provavelmente ficarão presas nos rascunhos para sempre.
Mas é exatamente por isso que atribuir responsabilidades é importante. Ter uma pessoa dedicada para cada parte do processo de planejamento de conteúdo mantém as coisas em andamento e todos na mesma página.
Etapa 8: agende o conteúdo com antecedência
Não é preciso dizer que agendar o conteúdo com antecedência é importante para a eficiência básica. Mas também é a única coisa que pode fazer ou quebrar toda a sua estratégia de marketing de mídia social.
Com a Hootsuite, é possível criar posts únicos no Composer ou aumentar sua eficiência para 11 com a muito amada ferramenta de upload em massa, onde você e 350 de seus melhores posts podem ser agendados em menos de 2 minutos.
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