As mudanças no meio digital estão cada vez mais constantes. O principal motivo para essa volatilidade é a rapidez com que os novos formatos de mídia são criados. O portal G1 criou uma linha cronológica dentre as redes sociais mais usadas, Facebook, Instagram e TikTok, para entender o início das tendências de vídeos curtos.
Segundo o Digital 2022 Global Overview, relatório criado pela Hootsuite e We Are Social, cerca de 4,62 bilhões de pessoas entre 16 e 64 anos utilizam redes sociais. As pessoas tendem a usar essas plataformas para manter contato com familiares, passar o tempo livre, ler sobre novas histórias, entre outras coisas.
+++ Vídeos curtos: uma nova estratégia de marketing digital
Principais mudanças
Outro dado interessante é que as marcas estão sempre buscando novas tendências para atualizar as estratégias de marketing digital. Os vídeos curtos se tornaram um ótimo modelo para entrar nas trends e chamar a atenção dos mais variados públicos, sendo o TikTok líder desse modelo.
De acordo com a BBC existem três variáveis que influenciam diretamente o nível de adesão a esse tipo de plataforma. A primeira é a motivação que leva o usuário a fazer uso do modelo, ou seja, a satisfação experimentada ao usar as redes sociais.
O segundo fator é o desejo de compartilhar experiências, porque esse ato gera uma sensação de pertencimento à comunidade. Por fim, a capacidade de produzir clipes com qualidade, já que os usuários tendem a fazer uso mais constante da rede social à medida que percebem que possuem capacidade de criar bons conteúdos em vídeo.
TikTok
O TikTok é a rede social do momento. Atualmente o número de usuários ativos da rede ultrapassa mais de 1 bilhão, tendo Estados Unidos, Brasil e Europa como os maiores mercados da plataforma.
+++ TikTok ganha 8 usuários por segundo e outras estatísticas
Sendo um dos aplicativos mais populares do mundo, segundo o site da ByteDance, seu diferencial é ser uma das primeiras empresas a lançar produtos mobile com tecnologia de machine learning.
Além disso, combina o poder da inteligência artificial com o crescimento da internet móvel, de forma que revolucione a maneira como as pessoas consomem e recebem informações.
Segundo o relatório, o Instagram possui cerca de 1,48 bilhão de usuários ativos, dentro desse número 1,07 bilhões utilizam o stories da plataforma e 675,3 milhões usam o Reels.
De acordo com o UOL, o engajamento geral do Instagram tem caído em todos os aspectos, diminuindo cerca de 44% desde 2019. A queda aumentou quando o Instagram lançou o Reels em agosto de 2020. O recurso de vídeo de formato curto tinha o objetivo de ajudar a Meta a competir com o TikTok.
A rede social, que surgiu com fotos, está cada vez mais tornando-se uma plataforma para vídeos curtos e ficando cada vez mais parecida com o TikTok.
Entretanto, o Instagram anunciou que irá voltar atrás nas mudanças feitas no feed e do algoritmo após diversas críticas.
Outro exemplo são as influenciadoras Kylie Jenner e Kim Kardashian, que se posicionaram contra as mudanças dizendo “Façam o Instagram, Instagram de novo”, reclamando que a rede estava “tentando ser TikTok” em vez de se concentrar no compartilhamento de fotos.
Saiba mais sobre marketing digital em Polis Consulting
