O Met Gala é realizado anualmente na primeira segunda-feira de maio, com o objetivo de angariar fundos para o Museu de Arte Metropolitano de Nova York. Em 2022, o tema escolhido foi “Na América: Uma Antologia da Moda”, referente à era dourada dos Estados Unidos, mais especificamente às vestimentas do Século 19.
Alguns artistas são muito esperados no tapete vermelho, como Zendaya, Beyoncé, Harry Styles, Taylor Swift, entre outros, pelo sucesso que seus looks fizeram nas edições anteriores do evento. Incluída na lista, está a cantora e empresária Rihanna, que não pôde comparecer devido à gravidez. No entanto, o Museu a homenageou com uma estátua dourada que recria seu ensaio para a capa da revista norte-americana Vogue de maio, na qual ela usa um vestido vermelho com destaque para o barrigão.
E o que as pessoas falaram sobre as roupas das celebridades?
+++Como medir o ROI do patrocínio de forma efetiva
Análise geral: Met Gala 2022
Usamos a plataforma Brandwatch, nossa parceira, para rastrear as conversas sobre o Met Gala 2022 entre os dias 27 de abril e 03 de maio de 2022. Ao todo, foram cerca de 950,3 mil menções ao assunto, um aumento de 17.610% em relação ao período anterior. Enquanto isso, foram registrados cerca de 188,1 mil autores únicos, o que representa um aumento de 4.295%.
É possível notar que o pico de menções sobre o evento foi no dia 02 de maio, dia em que o baile do Met Gala aconteceu. Na ocasião, o volume foi 4.798% maior do que o normal. A publicação com maior engajamento fala sobre a hipocrisia de estar julgando as roupas do Met Gala, enquanto veste pijama. Veja:
Além disso, é possível notar que os maiores volumes de menções ao evento foram entre 19h e 22h. Esse foi o período em que as celebridades passaram pelo tapete vermelho antes do evento realmente começar.
70% dessas menções podem ser classificadas como positivas, como, por exemplo, os usuários falando sobre as celebridades que mais se destacaram no Met Gala. As demais menções são negativas (30%), com publicações criticando o fato de alguns convidados não seguirem o tema pressuposto para o evento.
- Celebridade destaque no Met Gala (positivo)
- Não seguiu o tema (negativo)
Entre os dias 13 e 26 de abril de 2022, os tópicos mais frequentes em relação ao Met Gala foram: “Red Carpet”, “Shawn Mendes” e “Johnny Suh”. O primeiro termo está em alta pelas pessoas estarem falando das celebridades que passaram pelo tapete vermelho do evento. Já o termo “Shawn Mendes” está presente em posts em que os internautas estão comparando sua roupa com a do personagem Doutor Estranho. Por fim, o tópico “Johnny Suh” está relacionando a aparição do artista no Met Gala deste ano.
- Red Carpet
- Shawn Mendes
- Johnny Suh
Por meio de uma análise de imagens, a Brandwatch também identificou que as marcas mais mencionadas junto ao Met Gala foram: a produtora de filmes Marvel (55%), o canal de televisão MTV (25%), a marca de bebida Johnnie Walker (3%) e a marca de sorvete Magnum (3%).
- Marvel
- MTV
- Johnnie Walker e Magnum
Como é possível observar a Marvel foi mencionada por meio de montagens feitas pelos internautas. Já o logo está sendo mostrado na hora de enaltecer os looks da Anitta em alguns tapetes vermelhos. Por fim, tanto as marcas Johnnie Walker e Magnum estão sendo mostrados em uma postagem que menciona a vontade de ter a Sabrina Sato no Met Gala
Quem falou sobre o Met Gala 2022?
Ao analisar as menções ao tema em português, nota-se que cerca de 66% dos autores se identificam como mulheres e os termos mais falados por esse gênero foram “Lewis Hamilton” e “Kylie Jenner”, as publicações tendem a relembrar os looks dessas duas celebridades nos Met Gala passados. Enquanto isso, os outros 34% são homens e o termo mais falado foi “Katy Perry”, os post estão comentando a mensagem por trás da roupa que ela estava vestida.
- Lewis Hamilton
- Kylie Jenner
- Kate Perry
Os autores únicos analisados também se interessam por temas como música (30%), esportes (8%), TV (8%) e livros (7%). Além disso, trabalham como executivos (37%), artistas (26%), professores (10%) e estudantes (7%). Já os países que mais falaram sobre o Met Gala 2022 em português foram: Brasil (76%), Estados Unidos (8%), Portugal (3%) e Coréia do Sul (2%).
Expressões mais usadas na internet
“Anitta”, “Blake Lively”, “Billie Eilish” e “vestido” foram as palavras-chave mais faladas pelos usuários entre os dias 27 de abril e 03 de maio de 2022. Todos os termos mencionados estão em publicações em que os usuários julgam positivamente as escolhas da roupa de acordo com o tema. Entretanto, o post mais engajado sobre a Anitta está comparando o look da cantora com o personagem de desenho animado Pica Pau.
Veja a nuvem de palavras abaixo:
- Anitta
- Blake Lively
- Billie Eilish
- Vestido
Saiba mais em Polis Consulting
