Como elaborar uma estratégia de SEO campeã para 2021

Pois é. Ano sai, ano entra. E, se quisermos obter sucesso profissional, é cada vez mais necessário ficarmos atentos às mudanças que ocorrem no mundo do SEO.

Quer sua empresa seja 100% online ou tenha algum componente online, é desejável empregar boas estratégias de SEO para se manter à tona neste mercado competitivo.

Ninguém vai comprar o que você está vendendo se não conseguir lhe encontrar no mar de empresas que navegam pela internet, certo? Por isso, elaborar uma estratégia de SEO viável é uma maneira infalível de gerar tráfego, cliques e vendas orgânicas no seu site ou e-commerce.

O guia a seguir, elaborado pela Guerrilla Agency, dos Estados Unidos, vai ajudar você com algumas dicas maravilhosas de SEO, úteis para quem é iniciante e para profissionais de marketing experientes.

Vamos lá?

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O que é uma estratégia de SEO?

Antes de entrarmos em detalhes, vamos ver o que é uma estratégia de SEO.

Você provavelmente já sabe que SEO (otimização para mecanismos de busca) é o processo de aumentar os visitantes de uma página, alterando o back-end do seu site para garantir que ele apareça no topo das buscas.

Ou seja, a definição de SEO se concentra mais nos objetivos finais da otimização, mas como você chega lá?

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Crie uma estratégia de SEO campeã para 2021

Vamos falar sobre as dicas estratégicas que TODO MUNDO deve saber a fim de elaborar um plano de ação viável para 2021 e além.

Conforme o mundo avança cada vez mais na Era da Informação, na qual mais pessoas procuram negócios online, o SEO se torna essencial para que você se destaque na multidão.

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1. Escolha suas palavras-chave

Bom, o primeiro passo para elaborar uma estratégia de SEO eficaz é, com certeza, escolher suas palavras-chave corretamente. Todo o resto deriva disso.

Ao pesquisar determinado termo, o Google e outros mecanismos de busca tentarão fornecer os resultados mais relevantes com base em algoritmos inteligentes.

Você quer que esses algoritmos sejam seus amigos, né? E a melhor forma de fazer isso é indo atrás de palavras-chave que você pode dominar.

Escolha suas batalhas. É extremamente difícil posicionar todas as suas palavras-chave no topo do ranking, então não gaste muita energia em palavras-chave que não podem ser dominadas de forma realista.

Pense bem: no tempo que você levará para rankear uma palavra-chave mais competitiva, você pode rankear outras três palavras-chave mais fáceis e obter o mesmo tráfego cumulativamente.

Ao pensar na competitividade das palavras-chave, você precisa pensar na especificidade que você oferece e, dentro disso, focar nas palavras-chave que melhor combinam com seu negócio.

Usando a palavra “sapato” como exemplo: apenas os sites com grande fluxo de postagens aparecem em primeiro, pois “sapato” é um termo muito vago e competitivo. Portanto, os algoritmos encontram milhões de resultados de pesquisa em pouquíssimos segundos.

Já “os melhores sapatos para ficar em pé o dia todo” é mais fácil de dominar. Essas são as chamadas palavras-chave de cauda longa (ou long tail). E, se você deseja obter o melhor retorno com menos investimento, foque nelas.

Atender a essas necessidades específicas também aumenta sua chance de vender, pois as pessoas saberão exatamente o que você tem para entregar.

Se você gosta de pensar em métodos de pesquisa alternativos, também gostará de saber que as palavras-chave de cauda longa tendem a ser ótimas para pesquisas de voz, que tendem a se tornar ainda mais recorrentes no futuro.

2. Crie conteúdos diferentes

Mesmo que o back-end do seu site esteja atualizado, a maneira mais simples de obter vantagem sobre seus concorrentes é sendo melhor que eles. Ou seja, seu site PRECISA de bons conteúdos.

Para isso, boa ortografia e gramática são fundamentais, o que pode ser desafiador se o seu conteúdo for terceirizado. Então, tente criar padrões de conteúdos mais elevados.

Talvez o layout do seu site também seja um problema. Ainda bem que existem muitos modelos de sites otimizados para SEO disponíveis online.

Outro ponto: verifique se você está almejando o público errado para seu negócio. Pode ser que você tenha que redirecionar seu conteúdo para as pessoas certas ou alterar seu conteúdo para que ele se adeque ao que seu público atual deseja.

Por falar nisso, conteúdos alternativos tiveram bastante precedência na última década. Cale investir em conteúdos de áudio ou audiovisual para aqueles que não leem artigos escritos.

Tornar seu conteúdo mais longo também pode melhorar o desempenho da página. As páginas com textos mais longos tendem a conter mais backlinks do que os mais curtos. Veja se você consegue aumentar seus textos e deixá-los com cerca de 3 mil palavras.

Se você não puder escrever tantas palavras porque elas lhe tomam muito tempo, recomendamos que você foque em conteúdos mais curtos e com valor maior para o usuário.

No entanto, há um hack legal que você pode usar para criar muitas páginas com ao menos 2 mil palavras.

Dê uma olhada nas páginas já existentes no seu site e que tenham mais de mil palavras no texto principal e verifique se não há nada para acrescentar, como seções de perguntas frequentes ao fim do artigo, por exemplo. Preste atenção às páginas populares que já atraem públicos e têm um perfil de forte autoridade.

3. Faça seu conteúdo se destacar

Seguindo a mesma lógica, talvez o problema não seja com o conteúdo em si, mas no modo como ele é apresentado. Seu conteúdo deve ser organizado, lógico e fácil de encontrar.

O HubSpot recomenda organizar o conteúdo com o que eles chamam de agrupamentos de tópicos. Essa é uma forma de reestruturar seu site para que suas páginas mais importantes, chamadas de “pilar”, fiquem à frente.

Vinculadas a essas páginas “pilares” por meio de hiperlinks internos estão as páginas de agrupamento, que fornecem mais detalhes sobre os tópicos citados brevemente nas páginas “pilares”.

Esse método favorece a experiência do usuário e divide os tópicos em várias páginas, aumentando a chance de agrupá-las no ranking de SERP’s (páginas de resultados dos mecanismos de busca).

Depois de ter a estrutura do site funcionando direitinho, você precisa garantir que o conteúdo em si também tenha uma boa aparência. Divida-o em marcadores, que tendem a ter um desempenho melhor quando enumerados. Assim, as informações ficam mais fáceis de consumir.

Se os visitantes estiverem procurando algo específico, eles podem rolar a página até que um título chame sua atenção, passando mais tempo na sua página.

Se você estiver explicando assuntos complexos ou específicos de nicho, é bom usar imagens ou diagramas para ajudar seu público, e até mesmo você, a compreender melhor o assunto.

Se você não estiver trabalhando com um nicho específico, adicione imagens para dar mais sabor ao artigo.

4. Entenda o que é SEO On-Page

Levar as pessoas para o seu site é ótimo. Mas, ao chegar lá, é importante que elas passem mais tempo na sua página para aumentar as chances de comprarem algo, certo? Por isso é necessário se atentar ao SEO On-Page.

Veja um breve resumo do que você precisa para colocá-lo em prática:

• Textos com palavras-chave inteligentes, inéditas e bem distribuídas;
• Links internos que redirecionam o usuário para páginas de alta autoridade;
• Title tags e meta description não devem ser esquecidos;
• URLs curtas, organizadas e fáceis de encontrar.

O que isso significa? É relativamente simples. Vamos falar sobre link building daqui a pouco, mas o que você precisa saber sobre SEO On-Page é que links internos funcionam melhor quando se tratam de páginas de alta autoridade sendo vinculadas. Essa é uma ótima forma de impulsionar as novas páginas do seu site.

Para garantir que os algoritmos de pesquisa entendam suas páginas, é desejável que suas title tags e meta descriptions sejam totalmente otimizadas. Isso significa incorporar a linguagem adorada pelos algoritmos. “Melhor” é um exemplo testado e comprovado, ao lado de palavras informativas como “guia” e “avaliação”.

Às vezes é difícil equilibrar a escrita atraente com a favorabilidade do algoritmo de SEO. É aí que as técnicas de redação entram em jogo. Use sinônimos e outros jargões inter-relacionados em torno da sua palavra-chave.

Além disso, URLs curtas tendem a prevalecer sobre URLs longas. Isso acontece por inúmeros motivos, que vão desde a facilidade de digitação manual até a classificação mais elevada nas SERP’s.

Elas também são mais fáceis de compartilhar. Muitos de nós já recebemos um link de amigos próximos e hesitamos em abrir porque estava cheio de números e símbolos estranhos. É mais agradável quando a URL simplesmente diz “www.exemplo.com.br/dicas-de-SEO-para-2021” ou algo que seja compreensível ao bater o olho.

5. Implemente estratégias de link building

Já mencionamos a importância do link building algumas vezes, mas agora é hora de entrarmos em detalhes sobre esse método.

Para fazer isso, vamos analisar três estratégias distintas que rendem super bem no mundo do SEO:

• Análise de concorrentes;
• Links quebrados;
• Evangelização.

A análise de concorrentes é a forma mais antiga que qualquer SEO pode empregar no link building – e continua sendo uma das mais eficazes. Ao estabelecer as palavras-chave que você gostaria de classificar, verifique os primeiros resultados que o Google oferece.

Esses são seus principais concorrentes. Identifique-os e encontre os domínios de referência que eles usam.

Quanto aos links quebrados, procure links no site de outras pessoas que estejam quebrados. Isso quer dizer que o conteúdo vinculado já está indisponível, ou seja, tornou-se inútil para o proprietário do site.

Nesse caso, você pode enviar um e-mail para ele pedindo para que esse link quebrado seja substituído por um link seu, que, por sua vez, precisa ser relevante e agregar valor para que sua oferta seja aceita. Os dois saem ganhando.

Por último, o método evangelista tem mais a ver com quantidade, divulgando as páginas do seu site para o máximo de pessoas possível. Se alguém gostar do seu conteúdo, pode entrar em contato com você para vinculá-lo.

6. Acompanhe os resultados

Quando você trabalha com SEO, você gasta um bom tempo analisando números, tabelas e gráficos.

Para facilitar esse processo, veja algumas métricas que você deve seguir para descobrir o que está dando certo e o que precisa melhorar:

Tráfego

Tráfego orgânico em particular, que vem de resultados de pesquisa orgânica feitos por pessoas reais.

Geralmente, essa é a métrica pela qual qualquer site, não importa o que ele ofereça, avalia seu desempenho de pesquisa. Afinal, se o seu site não estiver sendo veiculado para as pessoas, você terá problemas para obter o que deseja deste site.

Recomendamos fortemente o uso do Google Analytics. Vá para o relatório de visão geral na seção de público, encontre “adicionar segmento” e vá para “tráfego orgânico”. Lá você verá os números do tráfego, que você deve verificar periodicamente.

Classificação de pesquisa

Isso está diretamente relacionado ao tráfego orgânico, é claro, já que mais pessoas clicarão nos sites de melhor classificação que aparecem em suas SERP’s.

Classificações de pesquisa mais altas equivalem a mais tráfego, mais leads gerados e conversões mais bem-sucedidas para seu negócio online.

Você também deseja classificar as palavras-chave corretas. A classificação para as palavras-chave erradas não é o que você deseja, mesmo que seja um pouco impressionante que alguém possa ter uma classificação alta para uma palavra-chave que não está segmentando atualmente.

Conheça ferramentas como Ahrefs e Serpstat, elas são fáceis de usar. Você pode colocar palavras-chave nesses sites que deseja acompanhar, o que lhe permite criar um conjunto de palavras-chave nas quais pode facilmente ficar de olho.

Você também pode fazer o mesmo com os sites de seus concorrentes, se tiver um site rival que pretenda ultrapassar.

Taxa de cliques orgânicos

A taxa de cliques, ou CTR, é a métrica de desempenho que mede quantas pessoas clicam em seu URL quando ele aparece em suas páginas de resultados.

A lei das médias determina que alto tráfego levará a uma taxa de cliques mais alta, mas os SEOs profissionais também se concentram em maximizar quantos cliques podem obter de sua base de público-alvo.

Uma taxa de cliques baixa quando você tem um bom tráfego pode indicar um problema com os trechos de pesquisa que aparecem nas SERP’s das pessoas.

Em uma linha, seu site não parece atraente o suficiente à primeira vista.

Isso tem um efeito no desempenho futuro da classificação, pois o algoritmo perceberá que seu URL não está sendo clicado tantas vezes quanto os outros nessa SERP, empurrando você ainda mais para baixo, portanto, uma taxa de cliques baixa é algo para se observar.

Links

Links e backlinks, em particular, são uma das métricas de SEO mais importantes, agora que o Google está procurando autoridade em seus resultados de pesquisa de classificação mais alta.

É por isso que adquirir backlinks para seu site é necessário para o sucesso de SEO.

Você não precisa de muitos links; apenas de bons links. Links de baixa qualidade causarão mais danos ao perfil de SEO da sua página do que não ter nenhum.

Você pode evitar os links ruins verificando a qualidade de cada link que pensa em adicionar ao seu site.

Isso pode ser feito por meio de ferramentas de análise de backlinks, como Ahrefs, Majestic ou Moz.

Taxa de rejeição

Esta é outra daquelas métricas que o algoritmo percebe e usará para penalizar seu site se ficar muito alto, então preste atenção a ela.

A taxa de rejeição é a métrica que descreve quantos visitantes entraram e saíram do seu site sem realizar nenhuma ação registrável. Ou seja, sem clicar em um de seus links ou comprar alguma coisa.

A taxa de rejeição típica pode ser de 60% a 80%, já que os internautas tendem a ter períodos de atenção mais curtos de qualquer maneira, então qualquer coisa acima de 80% do tráfego orgânico é um motivo de preocupação e deve ser abordado.

7. Atualize seu conteúdo

Enfim chegamos ao último ponto: nunca deixe de atualizar seu conteúdo. Essa é uma tática que já mencionamos, mas é importante enfatizar que, depois de publicar algum conteúdo, a pior coisa que você pode fazer é deixá-lo estagnado.

Antes de republicá-lo em seu site, é importante que examinemos as possibilidades de melhorar o conteúdo e torná-lo mais adequado para o ano atual.

Tente evitar a repostagem de um conteúdo apenas rotulando-o como novo ou alterar a data no back-end do seu site. Em vez disso, encontre todas as imagens do artigo, especialmente capturas de tela com indicação da data e hora em que foram tiradas.

Remova e substitua conforme necessário para que seu conteúdo tenha motivo para ser republicado, já que haverá coisa nova lá dentro.

Da mesma forma, exclua tudo o que não se sustenta mais. O SEI muda muito de ano em ano, portanto até mesmo as peças informativas sobre lifehacks de SEO podem ter uma vida útil curta. Sempre que possível, substitua essas estratégias extintas por outras mais atuais e que realmente funcionem no momento.