Prepare-se para fazer uma coleta de informação com a ferramenta Audience Insights do Facebook! Aprenda a montar personas com dados e criar conteúdo que seu público vai adorar
Nós acessamos o Facebook todos os dias para fazer postagens em nossas páginas, publicar posts patrocinados e nos conectar com o nosso público.
Muitos de nós talvez não percebam que a ferramenta Audience Insights do Facebook é uma mina de ouro inexplorada de ideias para criação de conteúdo.
Em dezembro de 2019, o Facebook registrou quase 2,5 bilhões de usuários ativos — quase um terço da população mundial!
Com a missão de deixar sua plataforma a mais amigável possível para anunciantes, o Facebook tornou muitos insights sobre seus usuários acessíveis para qualquer pessoa com uma página comercial.
Aqui estão os tópicos mais consumidos de dezembro:
Também não estamos limitados a explorar insights apenas do nosso próprio público: podemos encontrar novos públicos, mercados e ideias para conteúdo.
Como usar a ferramenta Audience Insights do Facebook e o BuzzSumo para criação de conteúdo
Acesse a ferramenta Audience Insights do Facebook e você será encaminhado para a sua conta. O Facebook irá solicitar que você selecione insights de todo o Facebook ou das pessoas conectadas à sua página.
Para o nosso propósito, vamos criar algumas personas para explorar novos públicos para a nossa criação de conteúdo.
Usando a ferramenta Audience Insights do Facebook para encontrar páginas populares
Digamos que estamos tentando criar conteúdos novos para um site de fitness. Analisamos o nosso público e chegamos a um beco sem saída com o nosso conteúdo.
Podemos começar inserindo uma persona na ferramenta Audience Insights do Facebook. Temos como alvo mulheres em Denver, Colorado, com idade entre 18 e 34 anos que:
- Têm pelo menos um filho;
- Possuem ensino superior;
- Estejam interessadas em ioga, manter a forma física e corrida;
- Se mudaram para Denver de outro lugar.
A ferramenta Audience Insights do Facebook oferece diversas informações incríveis para trabalharmos:
Uau! Várias sugestões ótimas de páginas de marcas de roupas para conferirmos. REI, Colorado Threads, ModCloth, Free People, Fabletics e TOMS são lugares bons para começarmos.
Também podemos considerar algum conteúdo cruzado da The Honest Company, Aveda ou BIRCHBOX.
Curiosamente, parece que o perfil de persona que definimos segue páginas engraçadas — veja o interesse em “It’s Always Sunny in Philadelphia” e Chelsea Handler. Podemos levar isso em contar para decidir o tom do nosso conteúdo.
Por fim, também vemos que há um interesse na prática de tubing. Talvez pudéssemos ajudar essas mulheres a encontrarem a roupa de banho perfeita para praticar tubing em uma postagem de blog.
Encontrando o melhor conteúdo das páginas principais
Claro, você pode simplesmente conferir as páginas e ver que tipo de conteúdo elas publicam. No entanto, que tal filtrar as postagens dessas páginas por engajamento para encontrar o MELHOR conteúdo em um período de tempo maior?
O BuzzSumo pode te ajudar a fazer exatamente isso.
Acesse a ferramenta Facebook Analysis do BuzzSumo e insira a página que você deseja rastrear. Vamos começar com a página da REI.
Nada mal, não é mesmo? Muitas ideias boas para iniciar a nossa criação de conteúdo.
Em seguida, poderíamos experimentar a página do Sprouts Farmers Market, já que essa era outra página popular entre mães jovens de Denver.
Uma postagem no blog para o Taco Tuesday (costume nos Estados Unidos de se comer tacos nas noites de terça-feira) ou um vídeo ao vivo com ingredientes saudáveis e de origem local pode ser um grande sucesso! Também poderíamos fazer uma postagem com formas interessantes de usar o vinagre de maçã. Vejo muitas inspirações aqui!
Agora, vamos tentar uma das páginas de roupa que possuem um foco maior no estado do Colorado e ver o que encontramos.
Parece que a Colorado Threads publica muito conteúdo com muitas imagens. Se queremos nos conectar com mulheres em Denver, provavelmente precisaremos reforçar nossa presença no Instagram com muitas imagens incríveis e hashtags relevantes.
Usando o BuzzSumo e o Audience Insights do Facebook para conteúdo de vídeo
Já conseguimos muitas ideias ótimas para publicações de blog — mas e para vídeos?
O BuzzSumo também pode te ajudar a usar as informações obtidas no Audience Insights do Facebook para encontrar o melhor conteúdo de vídeo para o seu público.
Como a REI publica muito conteúdo e sem dúvida possui um grande orçamento de marketing, vamos começar por ela. Inserimos a página da REI novamente no BuzzSumo Facebook Analyzer, mas, desta vez, iremos filtrar os resultados para exibir APENAS conteúdos de vídeo.
Veja só! Um dos vídeos mais populares da REI nos últimos dois anos é sobre esqui. Essa é uma ideia de vídeo perfeita para o público de Denver.
Também vemos um vídeo que mostra as melhores poses de ioga para esquiar e praticar snowboard. Isso é algo que com certeza iremos levar em conta para a nossa criação de conteúdo.
Usando o Audience Insights do Facebook e o BuzzSumo para responder perguntas
O segredo por trás de um conteúdo engajador é responder aquelas perguntas mais importantes.
Às vezes, o nosso público pode nem perceber que precisava de respostas a essas perguntas até consumir o nosso conteúdo incrível.
Voltando à nossa coleta de informação com a ferramenta Audience Insights do Facebook, lembramos que nossas mamães de Denver adoram praticar tubing. Vamos usar o BuzzSumo Question Analyzer para fazer uma busca por tubing e ver o que acontece.
Devemos prestar muita atenção à terceira pergunta “Are there any dangerous parts of the river?” (“Existem partes perigosas do rio?”) para praticar tubing no rio Cane.
Como estamos tentando alcançar mães de Denver com o nosso conteúdo, poderíamos publicar algumas postagens no blog sobre os melhores destinos para praticar tubing no Colorado com crianças ou em família. Também poderíamos elaborar algumas dicas sobre a prática de tubing com crianças.
Vamos fazer outra pesquisa de perguntas sobre a “prática de tubing no Colorado”, mas, desta vez, vejamos os temas relacionados.
Nos meses de inverno, pode ser interessante publicar algumas postagens no blog sobre os melhores destinos para praticar trenó para mães que acabaram de se mudar para Denver. Lembre-se de que realizamos nossa pesquisa no Audience Insights do Facebook sobre mães que moram em Denver, mas não cresceram lá, portanto, algumas listas ou vídeos sobre a prática de trenó podem ser um ótimo começo.
Comece a procurar ideias agora mesmo
O Question Analyzer do BuzzSumo acessa vários fóruns, como Quora, Reddit e Yahoo Answers, para que você possa realizar pesquisas necessárias e reunir informações sobre o seu público em menos tempo. Comece a criar conteúdo para o seu público agora mesmo!
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