No dia 2 de março, a Brandwatch anunciou que firmou um acordo definitivo para adquirir a Paladin, uma plataforma de marketing de influência. Essa nova parceria permite uma funcionalidade completa no pacote Brandwatch e mais possibilidades para as marcas criarem conexões significativas com seus consumidores.
O setor de marketing de influência cresceu mais de 40% por ano nos últimos cinco anos, com 67% das marcas medindo seu ROI (retorno sobre o investimento) de campanhas com influenciadores. Os criadores de conteúdo procuram as marcas que melhor reflitam seus valores e se alinhem ao seu conteúdo. Da mesma forma, as marcas estão em busca das conexões genuínas que os influenciadores possuem com seu público.
A Brandwatch está determinada a criar uma junção nunca antes vista a fim de oferecer mais opções para marcas, criadores de conteúdo e consumidores se relacionarem.
“O marketing e o gerenciamento de influenciadores são a próxima evolução de como os profissionais de marketing e comunicação utilizam as mídias digitais e sociais”, disse Ulrik Bo Larsen, presidente da Brandwatch. “É a próxima e mais importante fase do cenário social. A Paladin construiu uma empresa na Califórnia que se tornou um negócio global de sucesso, facilitando o marketing de influência para os profissionais de marketing. Estamos empolgados em acelerar rapidamente seu alcance e melhorar.”
“Estamos entusiasmados por nos juntarmos à Brandwatch, reunindo suas melhores ferramentas de inteligência social com nossa experiência em marketing de influência”, disse James Creech, cofundador e CEO da Paladin. “Finalmente, os profissionais de marketing globais podem acessar uma solução completa para gerenciamento de mídia social e de influenciadores, apoiada por insights profundos do público.”
A expectativa é que o negócio seja fechado ainda no primeiro trimestre de 2022.
Fundada em 2016, a Paladin é uma plataforma de SaaS que ajuda marcas e agências a executar campanhas de marketing de influência mais eficazes. A Paladin simplifica a descoberta de criadores de conteúdo, o gerenciamento de campanhas e a geração de relatórios nas principais plataformas sociais do mundo.
+++Tendências de consumo para 2022: mentalidade do consumidor
Sobre a Brandwatch
A Brandwatch capacita mais de 7.500 das empresas mais admiradas do mundo a entender e interagir com os clientes na velocidade das redes sociais.
Combinando inteligência do consumidor digital enriquecida por IA, a plataforma oferece um conjunto complementar de produtos e serviços especializados e de primeira classe que suportam fluxos de trabalho conectados.
Com a Brandwatch, marcas e agências podem se adaptar e prosperar no mundo digital em rápida evolução, tomando decisões mais inteligentes e executando estratégias sociais orientadas por dados em todos os pontos de contato com o cliente.
