Usamos a Iris, a assistente de Inteligência Artificial da Brandwatch, para pesquisar quase um bilhão de publicações relacionadas a marcas, identificando as melhores campanhas de marketing de 2019.
Sempre escutamos que é difícil para os profissionais de marketing competir em um cenário tão cheio de ruídos.
Escutamos que as pessoas estão com um pé atrás com anúncios de publicidade e que o conteúdo das marcas tem sido evitado.
Mas este nem sempre é o caso.
No relatório 101 Vezes que as Marcas Viralizaram em 2019 a Brandwatch descobriu que as pessoas estavam mais do que felizes em se envolver em campanhas de marketing relacionadas a elas, onde as marcas acumularam centenas de milhares de ações.
A chave está na conexão. Como veremos, as campanhas que tiveram mais engajamento online em 2019 foram aquelas que envolveram celebridades que as pessoas amam (veja o número 20, por exemplo), que empolgam as pessoas sobre um grande anúncio (veja o número 17) ou que forneçam um grande valor (veja o número 13).
Portanto, quais marcas fizeram isso melhor em 2019? Aqui estão as 20 melhores, classificadas por quanto engajamento cada campanha gerou nas mídias sociais em um único dia:
15. Shawn Mendes se une à Calvin Klein na campanha #MyCalvins
A parceria de Shawn Mendes com a Calvin Klein ao longo de 2019 conseguiu chegar à lista “101 vezes” por duas vezes.
Nas duas ocasiões, foram os tweets de sua própria conta (e não da conta da Calvin Klein) que pareceram estimular mais engajamento.
Obrigado @calvinklein #MYTRUTH #MYCALVINS x
14. Givenchy cria um mistério sobre o novo rosto da marca (é a cantora Ariana Grande)
Um tweet com uma silhueta misteriosa do novo rosto da Givenchy gerou muito engajamento – principalmente porque esse rosto não é tão misterioso.
O rabo de cavalo de Ariana Grande foi reconhecido por muitos usuários, que compartilharam as novidades.
13. Parceria de Harry Styles com a Gucci
Harry Styles e sua contínua amizade com a Gucci entrou na lista “101 vezes” por vários motivos.
Styles é frequentemente fotografado vestindo Gucci (por exemplo, no Met Gala). Ele também foi nomeado o rosto da campanha de alfaiataria da Gucci.
#AlessandroMichele # MetGala2019 #MetCamp
Na nova campanha de #AlessandroMichele, @Harry_Styles retorna como o rosto da #GucciTailoring. Fotografado por #HarmonyKorine, #HarryStyles interpreta um personagem excêntrico, porém indiferente, acompanhado por uma gangue de animais.
12. Adult Swim anuncia a data de lançamento da próxima temporada de Rick & Morty
Não é difícil gerar empolgação quando você tem um programa tão popular quanto Rick & Morty.
Em maio, o Adult Swim lançou o seguinte anúncio que deixou os fãs animados para a próxima temporada.
11. Revelações na WWDC da Apple, incluindo o Modo Noturno que está por vir
Entrando este ano novamente na lista das principais campanhas (a WWDC ficou em 13º lugar no ano passado), a Apple fez as pessoas falarem sobre sua Conferência Mundial de Desenvolvedores (WWDC).
Talvez a maior revelação de todas tenha sido a de que o iOS 13 terá um “Modo Noturno”, o que parece ter feito muito sucesso entre os fãs do iPhone.
Obrigado @Apple. # WWDC19
10. Jennie do Blackpink representando a Chanel
Se você ainda não está ciente da influência do K-pop na cultura moderna, você poderá aprender algumas coisas com esta lista.
Jennie é membro do grupo Blackpink, um grupo com talento para se viralizar. Jennie entrou na lista “101 vezes” várias vezes, aumentando a presença on-line da Chanel.
A MELHOR embaixadora da chanel #JENNIEChanelWeek
9. O Nintendo Switch Lite é anunciado
O Nintendo Switch é um console muito amado – a marca revelou recentemente que havia vendido um total de 36,87 milhões de sistemas.
Dessa forma, quando a Nintendo anunciou uma versão “Lite” do console este ano, a multidão foi à loucura.
Esta nova adição à família #NintendoSwitch chega em 20/09 em 3 cores diferentes.
👉: https://www.nintendo.pt/Nintendo-Switc
8. O vídeo inspirador da Nike se mostra popular nas mídias sociais
A Nike tem o hábito de atrair muita atenção on-line e seu vídeo promocional #JustDoIt de fevereiro não foi diferente.
O conteúdo positivo dos vídeos da Nike é impactante e geralmente tem um ótimo “prazo de validade” – não é de se admirar que eles possam gerar tanto engajamento.
7. O patrocínio da Taco Bell ao prêmio Best Fan Army (Melhor Exército de Fãs em português) foi recompensado com uma grande menção do BTS
Você já deve ter ouvido falar do BTS, o grupo do K-pop com enorme número de seguidores e talento para engajar seus muitos fãs em todo o mundo.
Quando a Taco Bell decidiu patrocinar o prêmio Best Fan Army, esta provou ser uma boa decisão. O engajamento que se seguiu em torno do BTS, com os fãs lutando para ganharem o prêmio, espalhou a marca pela Internet.
6. Kai, do grupo EXO, fecha parceria com Gucci
Este ano, Kai da banda de K-pop EXO se tornou o primeiro embaixador global coreano da Gucci.
Sua parceria com a marca entrou na lista “101 vezes” em várias ocasiões, desde sua aparição no show Cruise 2020 da Gucci até o anúncio de sua parceria como embaixador da marca.
Em Paris, para o show #GucciSS19, #Kai do @weareoneEXO em uma jaqueta de veludo do #GucciCruise19 com detalhes em contraste, camisa estampada sobre uma camisa listrada, jeans amarrado e tênis #GucciFlashtrek com cristais removíveis. #AlessandroMichele #mfw #pfw
5. #SamsungEvent viraliza com a revelação do próximo smartphone Galaxy
Outra marca de tecnologia de consumo entra na nossa lista, gerando engajamento com um novo produto.
Desta vez, é a Samsung, revelando o próximo smartphone Galaxy. O evento causou cerca de 287.731 menções nas mídias sociais no dia.
4. O Nintendo Direct continua a atrair grandes públicos
A Nintendo, se você ainda não percebeu, se sai incrivelmente bem em nossa lista de marcas que viralizam. Seu público-alvo enorme e leal faz com que eles sempre sejam capazes de gerar interesse nas novidades.
Parte do engajamento desse público se dá através dos vídeos regulares do Nintendo Direct, que fornecem informações sobre o que está por vir no universo da Nintendo.
Diversos Nintendo Directs entraram na nossa lista “101 vezes”.
Assista e nos informe: http://bit.ly/2ZRzXy6
3. O BTS compartilha uma promoção da Amazon na Times Square, despertando o interesse dos fãs
O BTS sempre provocará ondas de engajamento nas redes sociais, logo, qualquer marca que faça parceria ou se associe a eles provavelmente verá grandes números.
Isso foi comprovado acima com o patrocínio da Taco Bell ao prêmio Best Fan Army e se torna evidente aqui com o BTS twittando este anúncio da Amazon na Times Square e recebendo muitos RTs.
2. O VMAs da MTV conquista número impressionante de engajamento nas redes
As pessoas podem não estar mais assistindo tanta televisão, mas os eventos de celebridades continuam a atrair muita atenção nas redes sociais.
Encontramos 574.930 menções nas redes sociais à MTV no dia do VMAs – é um resultado bastante sólido.
1. A presença da Nintendo na E3 cria um grande impacto social mais uma vez
A Nintendo gerou um excelente engajamento na E3 este ano, alcançando o número 4 em nossa lista das principais campanhas de marketing de 2019.
É difícil bater a capacidade da Nintendo de gerar reações positivas em torno de novos produtos.
