A evolução da Black Friday em 10 anos

Levantamento da Polis Consulting, por meio da plataforma Brandwatch, aponta a evolução da Black Friday nos últimos 10 anos
Black Friday - imagem
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Falta praticamente um mês para uma das principais datas do comércio em todo mundo, a Black Friday, que, tradicionalmente, acontece na última sexta-feira de novembro, levando pessoas às lojas ou até mesmo ao e-commerce em busca de descontos.


Conhecida como uma data que marca o início das compras natalinas nos Estados Unidos, a Black Friday tem como objetivo aquecer o consumo e as vendas de mercadorias. 

Na ocasião acontecem anúncios de grandes promoções e, assim, determinados produtos são vendidos a preços tentadores. O número de descontos logo chamou a atenção no comércio de outros países pelo mundo, dentre eles: Argentina, Brasil, Colômbia, Canadá, Chile, Índia, México, Londres e Japão.

A data, que era uma exclusividade dos varejistas, migrou para o e-commerce. Com isso, muitas lojas aproveitam e começam as promoções antes do dia oficial, como um “esquenta”, para garantir o menor preço antes que o produto acabe do estoque, popularizadas pelo termos “Black Week” e a “Black November”.

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Outros serviços como academias e universidades também encontraram o próprio espaço para marcar presença na Black Friday, dando descontos aos clientes que se matricularem na data ou até mesmo possibilitando a anulação de mensalidade.

Existem inúmeras ideias de promoções:

  • Cupons de desconto;
  • Kits de produtos;
  • Frete grátis;
  • Brindes e amostras grátis;
  • Descontos progressivos;
  • Cashback;
  • Promoções relâmpago.

Crescimento da Black Friday

De acordo com dados levantados pela Polis Consulting, por meio da plataforma Brandwatch, líder global em social listening, a Black Friday teve um crescimento significativo desde 2011, principalmente com o aumento do uso do e-commerce durante o período pandêmico da COVID-19, chegando a 1,8 milhões em 2021. 

Uma pesquisa feita pela Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm) destaca que a projeção de vendas durante o período da Black Friday de 2022 é de R$ 6,5 bilhões no e-commerce brasileiro, e os pedidos online devem ultrapassar os 8,3 milhões, 3,5% a mais quando comparado ao mesmo período do ano passado.

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