Com o surgimento de plataformas de mídia social como Facebook, YouTube e Instagram, os criadores encontraram maneiras de atrair muitos seguidores e, às vezes, até ganhar dinheiro suficiente para fazer das mídias sociais seu trabalho em tempo integral. Essas pessoas são chamadas de influenciadores.
Nos últimos anos, as empresas capitalizaram a influência que os influenciadores têm com seus seguidores para ajudar a promover sua marca por meio de conteúdo patrocinado. Essas parcerias fazem parte do marketing de influenciadores.
Os influenciadores de mídia social podem criar conteúdo que promova a marca ou o produto do patrocinador. Isso pode ser tão simples quanto uma foto do influenciador usando o produto ou um vídeo dedicado promovendo a marca.
+++Dados não descansam, e o marketing também não
8 exemplos de campanhas de marketing de influenciadores
O marketing de influenciadores se tornou uma tática de marketing popular e eficaz para empresas de todos os tamanhos. Seja você uma pequena startup ou empresa multinacional com reconhecimento mundial, colocar sua marca e seus produtos à frente de um novo público pode levar a mais vendas.
Aqui estão oito exemplos de campanhas icônicas de influenciadores dos últimos anos:
1. Vodka favorita do planeta Terra da Absolut
A Absolut fez parceria com vários influenciadores sobre a consciência do planeta em várias plataformas sociais. Essa campanha durou mais de oito meses e acabou sendo nomeada a vencedora de ouro na melhor campanha de comida e bebida durante o Influencer Marketing Awards de 2020.
Foi usada a hashtag #AbsolutPlanet para mostrar como todos podemos ser mais amigáveis com o planeta Terra. Ao final da campanha, 95 influenciadores compartilharam 612 postagens que geraram mais de 8,6 milhões de engajamentos nas mídias sociais.
2. Tem Leite?
Para quem cresceu no início dos anos 2000, a campanha “Got Milk?” era onipresente. Havia anúncios de TV, outdoors e pôsteres por toda parte com as últimas celebridades usando o infame bigode de leite. Embora a campanha tenha saído de moda, ela voltou recentemente com nova rodada de celebridades e influenciadores.
A marca também fez parceria com criadores online no Twitter para o Dia Nacional do Leite, onde eles exibiram seus lanches favoritos à base de leite com design criativo de camisa.
3. Parceria da Nike com atletas promissores
Michelle Wie West fez um grande nome para si mesma quando se tornou a jogadora de golfe mais jovem a se qualificar para o LPGA Tour quando tinha apenas 15 anos. Não demorou muito para ela ganhar parceria com a Nike, que mantém desde 2005 e ainda compartilha rotineiramente conteúdos da marca.
4. Dunkin’ Donuts e Charli D’Amelio
Quando o TikTok começou, a adolescente Charli D’Amelio rapidamente se tornou popular por seus vídeos de dança. Em 2020, ela conseguiu parceria com a Dunkin’ Donuts. A influencer publica vídeos frequentemente consumindo a bebida de assinatura “The Charli”, e comendo rosquinhas.
Essa parceria desencadeou um aumento de 57% no número de downloads do aplicativo Dunkin’, e ajudou a popular franquia de donuts a vender centenas de milhares de bebidas.
5. American Eagle e Addison Rae
A marca American Eagle é a favorita dos adolescentes há décadas. Foi isso que tornou a parceria com a estrela do TikTok Addison Rae, que promoveu a marca em seu canal e também foi destaque no anúncio de outdoor da American Eagle na Times Square.
Em seus vídeos, Addison cria suas próprias danças para promover a marca American Eagle. Ela também incluiu a mãe em alguns vídeos para destacar a linha “Mom Jeans”.
6. Asana e Natalie Barbu
A vlogger de estilo de vida Natalie Barbu faz vídeos sobre sua vida diária. Em 2020, ela criou um vídeo que incluiu parceria com a Asana, Google Calendar e Skillshare.
Ela faz os patrocínios parecerem orgânicos no vídeo, mostrando como usa cada produto em seu processo de planejamento diário.
7. Google e Zach King
Você acharia que uma marca mundial como o Google não precisaria fazer parceria com influenciadores, mas mesmo grandes marcas precisam destacar a versatilidade de seus produtos. Nesse caso, o Google trabalhou com o ilusionista Zach King.
No vídeo do YouTube, King promoveu o Google Meet fazendo um truque que puxa a câmera para a teleconferência do Google Meet. Ele então adiciona um plug-in criativo para o Google Password Manager perto da marca de 4 minutos.
8. Comentários de Fashom e Rachel
Os vídeos de unboxing são alguns dos conteúdos mais populares do YouTube. Muitos influenciadores de moda se registram abrindo suas últimas compras e experimentando as roupas que recebem das marcas.
Em seu canal no YouTube “Rachel Reviews”, Rachel desembala pacotes de moda frequentemente, como esse da Fashom. Ela compartilha seus pensamentos sobre a marca e inclui link de referência para seus espectadores aproveitarem um código de desconto especial.
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