Como o mundo se tornou obcecado por K-pop e os fã-clubes têm o poder de impulsionar tendências de compras? Estas questões foram analisadas usando a plataforma Consumer Research.
K-pop não se trata apenas de danças fofas e músicas cativantes. Hoje iremos analisar a ascensão do K-pop e como seus fãs se tornaram tão poderosos em comandar as conversas sociais e criar tendências de compras.
Vamos começar!
A ascensão do K-pop
“Hallyu” é um termo em mandarim que significa “onda coreana”. É usado para descrever o aumento meteórico da popularidade das tendências coreanas nas áreas de beleza, cinema, culinária e música (para citar algumas) em todo o mundo. Consumidores de todos os cantos do globo não se cansam do que a Coreia tem a oferecer e o K-pop é uma parte importante disso.
O K-pop tem crescido em direção ao domínio das paradas globais há anos. Mas quando investigamos a ascensão do gênero musical nas redes sociais de língua inglesa a partir de 2016, descobrimos que as menções começaram a decolar de fato em 2018.
Em 2020, se registrou o mais alto nível de interesse social apenas para a língua inglesa no K-pop até o momento. Ao todo, as menções ao K-pop aumentaram 43% de 1º de janeiro a 18 de outubro de 2020 em comparação com o mesmo período de 2019.
O interesse atingiu seu pico no meio do ano, quando houve a votação do astro de K-pop mais sexy pela MTV e lançamentos de músicas dos supergrupos BTS e Blackpink.
Fãs impulsionam o sucesso do K-pop
O K-pop foi impulsionado para as timelines em todo o mundo por causa de seus fãs leais.
Pergunte a qualquer analista da Brandwatch e ele te dirá como as menções sobre BTS ou Blackpink dominam as conversas que você nunca imaginaria que estariam associadas a K-pop, desde assuntos sobre coisas mundanas a coisas inusitadas. Essencialmente, as conversas em torno dos maiores grupos de K-pop possuem um volume tão grande que são capazes de distorcer os dados sobre praticamente qualquer assunto.
Mas o mais interessante é como essa popularidade online está se traduzindo em dinheiro.
Os cifrões
Um exemplo disso é a colaboração do BlackPink com Selena Gomez no single Ice Cream, que resultou em um sabor de sorvete de verdade e deixou muitos fãs na expectativa.
A assistente virtual inteligente, Iris, encontrou um aumento de 1.734% nas menções sobre #BlackPink em julho de 2020. A conversa foi gerada pela música e por pessoas que tentavam encontrar o cobiçado sorvete rosa. Você pode encontrar um pote “raro” desse sorvete no Ebay por US$ 139.
BTS ARMY
O BTS leva o troféu quando se trata de conversas que definem tendências e parcerias lendárias.
Embora eles ainda não tenham quebrado o recorde de menções do ano passado (que foi impulsionado pelo sucesso do Billboard Music Awards), eles tiveram um aumento saudável nas menções ao longo de 2020 e os volumes são enormes.
Mais uma vez, é graças aos fãs que o BTS tem tanto sucesso nas redes sociais. Na verdade, seus fãs formaram um grupo chamado ARMY. Quando analisamos os dados no ano passado, nós estimamos (conservadoramente) que o número de autores únicos que mencionam a banda poderia teoricamente formar cerca de 48 exércitos de verdade. Resumindo, o BTS comanda o maior e mais agitado grupo de seguidores online do gênero (e potencialmente de todos os artistas musicais).
E como as menções se traduzem em sucesso comercial?
De acordo com o New York Post, em 2017, o BTS foi o motivo de um em cada 13 turistas visitar a Coreia do Sul, gerando mais de US$ 3,6 bilhões por ano para a economia do país.
Além do dinheiro que a banda gera com sua música, parcerias com marcas e eventos, há agora uma nova oportunidade para os fãs investirem nas sensações do K-pop.
Em outubro, a Big Hit Entertainment (a gravadora do BTS) se tornou uma empresa pública. A mudança fez com que os fãs mais obstinados finalmente pudessem adquirir uma parte de sua banda favorita.
Apenas esta notícia gerou quase um milhão de menções online e, embora seja uma perspectiva bastante nova adquirir uma banda dessa forma, parece que valeu a pena.
A Vulture informou: “Os garotos do BTS se tornaram milionários hoje com uma oferta pública inicial impressionante de 135.000 won da gravadora Big Hit Entertainment. Isso é aproximadamente US$ 115 por ação – a maior estreia no mercado sul-coreano em mais de três anos –, o que fez com que a gravadora valesse mais de US$ 4 bilhões. Cada membro do BTS recebeu 68.385 ações do CEO e produtor da Big Hit, Bang Si-hyuk, em agosto, colocando US$ 7,9 milhões em seus bolsos com a entrada da Big Hit na bolsa de valores coreana em 28 de setembro”.
Isso representa uma grande mudança em como os fãs se relacionam com seus ídolos – eles se sentem orgulhosos em mostrar apoio e felizes em adquirir parte da banda em vez de apenas escutá-la. O K-pop não é apenas um gênero musical. É uma força e este poder está crescendo.
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