A New York Fashion Week é um dos maiores eventos de moda do mundo. Realizado em fevereiro e setembro, a data celebra coleções internacionais, apresentando-as ao mundo. A NYFW também é um ponto de encontro de celebridades, que são vistas nas passarelas em busca de inspiração.
Este ano, a NYFW de setembro aconteceu de 9 a 14 de setembro. Recebendo mais de 1 milhão de menções online durante o evento, a New York Fashion Week deste ano foi a mais discutida desde 2016. Então, o que fez os fãs falarem?
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Os designers
Dezenas de designers usaram a NYFW deste ano para mostrar novas coleções na passarela. No entanto, um único designer roubou mais da metade das menções online: Michael Kors. Com 52% sobre esta casa de moda, a marca gerou um engajamento impressionante. Em segundo lugar, com 41% das menções, ficou a casa de moda Peter Do.
Ambas as casas tiveram algo em comum na New York Fashion Week de 2022.
Michael Kors contratou a ídolo do K-pop Dahyun para desfilar, a artista é membro do grupo feminino sul-coreano Twice e acumulou mais de 6 milhões de seguidores no Instagram. Como resultado, os fãs aguardavam ansiosamente a caminhada de Dahyun, gerando mais de 100 mil menções durante o evento. Sem surpresa, 83% das menções categorizadas por sentimentos sobre Dahyun no NYFW foram positivas, já que os fãs discutiram sua celebridade favorita online.
Peter Do fez algo semelhante, trabalhando com Jeno, um rapper sul-coreano, cantor, dançarino, ator e membro do grupo masculino NCT. A estreia de Jeno na passarela fez os fãs falarem, com #jeno e #jenorunwaydebut em alta durante a noite com 425 mil e 253 mil menções, respectivamente.
O marketing de influenciadores é uma maneira incomparável de gerar discussões online sobre sua marca. Na NYFW, Michael Kors e Peter Do fizeram isso de forma brilhante, gerando milhares de menções sobre suas coleções nas redes sociais e reunindo fãs obstinados para discutir suas marcas.
As celebridades
Celebridades são sempre um ponto de discussão na New York Fashion Week, e as coisas não foram diferentes em setembro. A diretora editorial global da Vogue, Anna Wintour, foi mencionada por muitos nas redes sociais enquanto se sentava na primeira fila durante a passarela da Michael Kors. 87% das menções categorizadas de emoção sobre Anna na NYFW foram alegres, pois os fãs estavam animados para ver o lendário ícone da moda.
Anne Hathaway também ganhou um lugar de destaque na conversa, sentada ao lado de Anna Wintour no show. Anne usava uma roupa parecida com sua personagem no filme “O Diabo Veste Prada”, o que gerou bastante empolgação nas redes sociais. De fato, um único tweet sobre a roupa recebeu impressionantes 140 mil curtidas.
Comparação da New York Fashion Week
O NYFW deste setembro recebeu mais menções online do que qualquer outro NYFW desde setembro de 2016 – e por uma porcentagem bastante grande. O dia 5 foi o período mais discutido, com mais de 400 mil menções somente neste dia. Este foi o dia em que Jeno abriu a passarela com Peter Do.
A resposta ao NYFW de setembro de 2022 foi amplamente positiva, com 77% das menções categorizadas de emoção do evento sendo alegres. Os fãs ficaram animados para ver suas celebridades favoritas no evento e explorar as novas coleções de suas casas de moda mais assistidas.
A segunda emoção mais prevalente foi a tristeza, com 14% das menções categorizadas como emoção. Menções nesta categoria mostram desapontamento por não estar na NYFW ou não ter sido convidado para ir. Uma minoria também não se impressionou com as coleções deste ano.
Conclusão
Como na maioria dos eventos ao vivo, como a New York Fashion Week, sempre há uma conversa animada acontecendo online. As marcas podem se beneficiar ao oferecer cobertura de eventos em tempo real para ganhar exposição em uma conversa amplamente divulgada.
Além disso, o marketing de influenciadores está maior do que nunca. Ao utilizar influenciadores que oferecem uma base de fãs engajada, as marcas podem aumentar o impacto de suas campanhas com um público muito maior.
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