Meu pai presente: campanha Natura e Thammy Miranda

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Recentemente vimos um grande debate tomar conta da internet. Com o mês do Dia dos Pais iniciando, as marcas começaram a divulgar suas campanhas para esta data comemorativa e uma teve um grande destaque.

A companhia de cosméticos Natura anunciou que contratou Thammy Miranda, homem trans, para a campanha “Meu pai presente”.

A escolha teve uma enorme repercussão e iniciou uma grande discussão sobre o papel de um pai e o que este deve ser ou ter para ser chamado como tal.

Muitos alegam que o fato de Thammy Miranda ser transexual não o valida como verdadeiro pai de seu filho, Bento. Porém, muitos outros dizem que para ser Pai não basta apenas a contribuição genética, mas sim o carinho e participação na criação de seus filhos.

Houve um grande número de comentários negativos e tentativas de boicote a Natura, mas em compensação, a marca anunciou que obteve uma alta em suas ações, fechando na liderança do Ibovespa.

Quanto as menções da marca na internet, foram mais de 500 mil menções desde que a notícia foi divulgada, em 27 de julho. Em números, as menções da marca tiveram um aumento de 4300%, aproximadamente. Veja mais no gráfico abaixo:

Gráfico de Volume de Menções – antes e depois da divulgação da campanha

Em comparação com as menções do ano passado, a marca melhorou seu desempenho. Veja no gráfico abaixo:

Gráfico comparativo de volume de menções – 2019 e 2020

O sentimento das pessoas quanto a campanha acabou mudando conforme os dias se passaram. Como vemos neste gráfico, a maioria das menções eram negativas em 29 de julho e depois as positivas passaram a deter a maior quantidade de menções em 30 de julho.

Gráfico de volume de menções – Sentimento

A discussão gerada pela campanha ainda não acabou e aqui podemos ver os temas levantados por ela, como o pastor Silas Malafaia pedindo o boicote da Natura e também a campanha com a Thammy gerar mais revolta do que as milhões de crianças que cresceram sem seus pais presentes.

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Em conclusão, mesmo com as muitas menções negativas, a Natura aumentou a visibilidade e valor da marca. Segundo o levantamento do consultor de estratégias em mídias sociais Douglas Gomides, a marca de cosméticos ganhou cerca de 26,8 mil seguidores em seu perfil no Instagram e obteve um salto na proporção de pesquisas no Google e alcançou o índice de busca 100 — o valor máximo da análise.

Em seu único pronunciamento referente ao caso, a Natura disse que celebra “todas as maneiras de ser homem, livre de estereótipos e preconceitos”.

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