Você, certamente, já comentou ou deve ter ouvido a expressão “Joga no Google”, usada para indicar alguém que procure por respostas na internet. Com o surgimento de novas redes sociais, o hábito comum de pesquisar no Google abre caminhos para novas plataformas, que viram tendência e conquistam o gosto dos usuários de redes sociais e a preferência das marcas.
Vamos explicar isso melhor: de acordo com uma pesquisa interna do Google realizada com jovens dos EUA, boa parte da geração Z (pessoas nascidas na segunda metade ou final dos anos 90) opta por realizar pesquisas no TikTok e Instagram em vez dos recursos Google.
A informação foi compartilhada pelo vice-presidente sênior da empresa, Prabhakar Raghavan, durante a conferência Brainstorm Tech, realizada em Aspen, Colorado, em julho deste ano.
+++Vídeos curtos: uma nova estratégia de marketing digital
Mas calma! Tudo isso não significa que exista um desgaste ou que os mecanismos de pesquisa do Google ficaram obsoletos. O que estamos presenciando são novas tendências que abrem espaços para novas oportunidades.
Não é de hoje que plataformas como Instagram e, mais recentemente, TikTok, vêm redefinindo o modo como jovens usam a internet, o que exigiu das marcas que apostam nessas redes sociais um investimento maior e mais concentrado.
+++ Mudanças nas mídias sociais: as novas tendências do marketing digital
E acredite! O uso de tecnologias como AI (Inteligência Artificial) e Machine Learning colocou o marketing digital em outro patamar de estratégias, possibilitando que marcas possam se antecipar a tendências como essa, mensurando resultados por meio de dados, por exemplo.
Ferramentas de escuta social (social listening), pesquisa de mercado (market research) e benchmarking – tais como Brandwatch e Socialinsider, oferecem ao marketing a chance de resolver de problemas e descobrir insights que podem se tornar campanhas de sucesso.
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