Feriado de Páscoa gera engajamento na web

No último domingo (17), a Páscoa foi celebrada em diversos lugares do mundo. Veja alguns insights sobre o assunto!
Páscoa - imagem principal
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Após dois anos de pandemia e isolamento social, muitas famílias voltaram a se reunir em 2022 para celebrar a Páscoa. Com isso, a movimentação dos consumidores, tanto nos mercados quanto em lojas que vendem chocolates, ajuda a  entender como a economia girou em torno da data comemorativa.

De acordo com a ABRAS (Associação Brasileira de Supermercados), neste ano, a maior demanda foi por ovos de chocolate menores, caixas de bombom e barras de chocolate, já que os ovos estão cerca de 12% mais caros em relação à Páscoa de 2021.

Segundo a Folha de S.Paulo, a plataforma de pesquisas Toluna indica que quase metade dos consumidores brasileiros (48%) comprou menos ovos de chocolate em 2022 por conta do aumento de preços. Outros 39% buscaram alternativas mais baratas. Apenas 13% disseram que o valor mais alto não interferiu em suas escolhas.

E na internet, o que as pessoas falaram sobre o feriado de Páscoa?

+++Grammy 2022 entra para os Trending Topics do Twitter

Análise geral: Páscoa 2022

Usamos a plataforma Brandwatch, nossa parceira, para rastrear as conversas sobre a Páscoa entre os dias 12 e 18 abril de 2022. Ao todo, foram cerca de 1,06 milhões de menções ao assunto, um aumento de 451% em relação ao período anterior. Enquanto isso, foram registrados cerca de 300,2 mil autores únicos, o que representa um aumento de 172%.

Páscoa - gráfico de menções

É possível notar que o pico de menções sobre o feriado foi no próprio dia 17 de abril, ou seja, no domingo em que a Páscoa é celebrada. As publicações, em geral, acompanham fotos de pessoas, animais de estimação ou personagens com orelhas de coelho. Por exemplo:

82% dessas menções podem ser classificadas como positivas, pois trazem usuários desejando “Feliz Páscoa” nas redes sociais e falando sobre os desfiles de carnaval, que serão realizados após a o feriado. As demais menções são negativas. Entre elas, o tweet mais compartilhado reflete a indignação do usuário sobre o preço dos ovos de Páscoa.

Páscoa - gráfico de sentimento
  • Carnaval após a Páscoa (positivo)
  • Ovo de Páscoa (negativo)

Entre os dias 12 e 18 de abril de 2022, os tópicos mais frequentes em relação à Páscoa, foram “feliz páscoa”, “coelhinho da páscoa” e “tchau brigada”. O último termo está em alta porque as pessoas estão falando sobre pegar Uber e se despedir do motorista desejando um bom feriado durante toda a semana. Já “coelhinho da páscoa” são posts nos quais as pessoas utilizam parte de uma canção infantil para dizer o que ganharam neste feriado.

  • Feliz Páscoa
  • Coelhinho da Páscoa
  • Tchau brigada

As plataformas sociais que as pessoas mais usaram para comentar sobre o feriado foram: Twitter (91%), Instagram (3%), portais de notícia (3%) e Facebook (2%). No Instagram as publicações são de usuários buscando vender ovos caseiros ou postando ensaios fotográficos para ganhar engajamento durante esse período. o

Páscoa - gráfico de plataformas

Quem está falando sobre o feriado da Páscoa?

Ao analisar as menções ao tema em português, nota-se que cerca de 53% dos autores se identificam como mulheres e que o termo mais falado por esse gênero foi “carnaval e feijoada”. Enquanto isso, os outros 47% são homens e o termo mais falado foi “Semana Santa”. Os principais autores únicos verificados são: Whindersson Nunes, G1 e TV Globo.

Páscoa - gráfico de gênero
  • Whindersson Nunes
  • G1
  • TV Globo

Os autores únicos analisados também se interessam por temas como música (15%), esportes (14%), artes (10%) e jogos (10%). Além disso, trabalham como executivos (28%), professores (25%), artistas (20%) e jornalistas (6%).

Já os países que mais falaram sobre a Páscoa em português foram: Brasil (86%), Portugal (4%), Estados Unidos (3%) e El Salvador (1%). Falando especificamente sobre o Brasil, os estados onde o tema mais repercutiu foram Rio de Janeiro (27%), São Paulo (23%), Minas Gerais (8%) e Rio Grande do Sul (7%)

Gráfico de estados

Por meio de uma análise de logos, a Brandwatch também identificou que as marcas mais citadas pelo público junto à palavra “Páscoa” foram a companhia aérea Emirates (61%), a rede de fast food McDonald’s (4%) e o time de futebol Real Madrid (4%). Veja:

Gráfico de marcas
  • Emirates
  • Real Madrid
  • McDonalds

Expressões mais usadas pelos brasileiros

“Feliz Páscoa”, “Ovo da Páscoa” e “Jesus” foram as palavras-chave mais faladas pelos usuários entre 12 e 18 de abril. Lembrando que o último termo está ligado ao símbolo religioso do feriado. Veja a nuvem de palavras abaixo:

Nuvem de palavras

Entre os emojis mais utilizados na conversa, podemos citar “coelho”, “chocolate”,“carinha de riso” e “carinha com corações”. O emoji de coelho possui tweets de pessoas com orelhinhas de coelho, enquanto isso, o emoji de riso e de coração está sendo usado para falar sobre conseguir ou não comprar ovo de páscoa.

Nuvem de emojis
  • Coelho
  • Carinha de riso
  • Carinha com corações

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