{"id":2057,"date":"2026-06-22T09:54:49","date_gmt":"2026-06-22T12:54:49","guid":{"rendered":"https:\/\/polis.consulting\/?p=2057"},"modified":"2026-06-29T17:11:06","modified_gmt":"2026-06-29T20:11:06","slug":"como-a-tv-globo-transformou-milhoes-de-conversas-em-inteligencia-estrategica-com-a-brandwatch","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/polis.consulting\/en\/como-a-tv-globo-transformou-milhoes-de-conversas-em-inteligencia-estrategica-com-a-brandwatch\/","title":{"rendered":"Como a TV Globo transformou milh\u00f5es de conversas em intelig\u00eancia estrat\u00e9gica com a Brandwatch"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">A volta de Vale Tudo \u00e0 tela da TV Globo em 2025 n\u00e3o foi apenas um resgate de um cl\u00e1ssico da teledramaturgia. Foi tamb\u00e9m um marco no modo como o conte\u00fado da televis\u00e3o pode se conectar com o universo digital com o apoio de Brandwatch.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Isso acontece porque a converg\u00eancia entre televis\u00e3o e digital mudou o modo como o p\u00fablico consome conte\u00fado, que busca por experi\u00eancias mais din\u00e2micas, interativas e multiplataforma.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hoje, programas de TV n\u00e3o se limitam \u00e0 transmiss\u00e3o tradicional, mas se expandem para redes sociais, entre outros meios online.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pois \u00e9 s\u00e3o nelas onde eles pode comentar, compartilhar opini\u00f5es e participar de forma ativa de conversas em tempo real.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essa integra\u00e7\u00e3o traz como resultados a amplia\u00e7\u00e3o do alcance das produ\u00e7\u00f5es, fortalece e aproxima o relacionamento com a audi\u00eancia e cria novas oportunidades para engajamento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E foi isso que aconteceu com o remake da novela<a href=\"https:\/\/conteudo.polis.consulting\/case-vale-tudo\/?&amp;utm_source=blog&amp;utm_medium=link&amp;utm_term=&amp;utm_content=case-valetudo-blog-polis&amp;utm_campaign=case-valetudo-blog-polis\"> Vale Tudo<\/a> exibida em 2025 na TV Globo.<br><br>Em parceria com a <a href=\"https:\/\/polis.consulting\/en\/?&amp;utm_source=blog-polis&amp;utm_medium=link&amp;utm_term=&amp;utm_content=artigo-case-vale-tudo-smartplan-site&amp;utm_campaign=artigo-case-vale-tudo-smartplan-site\">Polis Consulting<\/a>, a TV Globo estruturou uma de suas maiores opera\u00e7\u00f5es de social listening, utilizando a plataforma <a href=\"https:\/\/brandwatch-smartplan.polis.consulting\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=link&amp;utm_term&amp;utm_content=smartplan-blog-polis&amp;utm_campaign=case-valetudo\">Brandwatch<\/a> para transformar dados em decis\u00f5es estrat\u00e9gicas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Veja como a emissora utilizou tecnologia, intelig\u00eancia de dados e monitoramento em tempo real para potencializar engajamento com o apoio da Polis Consulting e Brandwatch.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Entendendo milh\u00f5es de vozes em tempo real<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O relan\u00e7amento de Vale Tudo trouxe um desafio complexo: acompanhar e interpretar um volume massivo de conversas nas redes sociais, que giravam em torno de temas ic\u00f4nicos como \u201c<em>Quem matou Odete Roitman?<\/em>\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A miss\u00e3o n\u00e3o era apenas medir buzz, mas captar nuances de sentimento, contexto e comportamento da audi\u00eancia, tudo isso em tempo real.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al\u00e9m disso, a novela rapidamente dominou os Trending Topics no Brasil, exigindo uma opera\u00e7\u00e3o robusta e responsiva.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u201cCom a Polis, estruturamos um fluxo de monitoramento \u00e1gil, apoiado por uma base de dados robusta e s\u00f3lida, que facilitou e potencializou a tomada de decis\u00e3o, contribuindo para o sucesso da novela\u201d<\/em>, <em>Ana Pisco Coordenadora de Marketing &amp; Analytics Programa\u00e7\u00e3o e Intelig\u00eancia de Mercado TV Globo<\/em>.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Social listening avan\u00e7ado com a Brandwatch<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para lidar com esse cen\u00e1rio, a TV Globo estruturou uma opera\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica com o apoio da Polis Consulting e da plataforma Brandwatch, uma das plataformas l\u00edderes globais em <a href=\"https:\/\/polis.consulting\/en\/social-listening-o-que-e-como-fazer-e-qual-a-sua-importancia\/\">social listening<\/a> e segunda mais usada no Brasil, de acordo com a <a href=\"https:\/\/conteudo.polis.consulting\/pesquisa-social-listening\/?&amp;utm_source=blog-polis&amp;utm_medium=link&amp;utm_term=&amp;utm_content=artigo-case-vale-tudo&amp;utm_campaign=artigo-case-vale-tudo?&amp;utm_source=blog&amp;utm_medium=link&amp;utm_term=&amp;utm_content=pbsl-blog-polis&amp;utm_campaign=case-valetudo\">Pesquisa Brasileira Social Listening 2025<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A solu\u00e7\u00e3o incluiu:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Queries booleanas complexas para m\u00e1xima precis\u00e3o na coleta de dados;<\/li>\n\n\n\n<li>Monitoramento da \u201csegunda tela\u201d, analisando o comportamento do p\u00fablico enquanto a novela estava no ar;<\/li>\n\n\n\n<li>Dashboards din\u00e2micos com dados em tempo real;<\/li>\n\n\n\n<li>Classifica\u00e7\u00e3o automatizada de men\u00e7\u00f5es e tags;<\/li>\n\n\n\n<li>Integra\u00e7\u00f5es via acesso a uma API fluida para automa\u00e7\u00e3o e escalabilidade. Este \u00faltimo, no caso, <em>\u201c<\/em>foi a espinha dorsal do projeto<em>\u201d, segundo Gustavo Andrade Analista S\u00eanior &#8211; Programa\u00e7\u00e3o e Intelig\u00eancia de Mercado TV Globo.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Assim, esse ecossistema via plataforma Brandwatch permitiu transformar dados brutos em insights acion\u00e1veis, apoiando diretamente o time de Intelig\u00eancia de Mercado da TV Globo.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Impacto massivo e engajamento cont\u00ednuo<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os resultados comprovam a for\u00e7a da estrat\u00e9gia do time da TV Globo e o impacto \u00e0 marca que a plataforma de social listening Brandwatch, como o apoio do time Polis Consulting:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Mais de 5 milh\u00f5es de men\u00e7\u00f5es coletadas nas redes sociais;<\/li>\n\n\n\n<li>Hashtag da novela Vale Tudo no Top 1 dos Trending Topics por 387 horas;<\/li>\n\n\n\n<li>Presen\u00e7a total nos Trends por 548 horas;<\/li>\n\n\n\n<li>Alto volume de intera\u00e7\u00f5es espont\u00e2neas, incluindo curtidas e coment\u00e1rios org\u00e2nicos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al\u00e9m disso, mais de 100 mil men\u00e7\u00f5es acompanharam a narrativa sobre o mist\u00e9rio central da trama <em>\u201c<strong>Quem matou Odete Roitman?<\/strong>\u201d<\/em>, mostrando a for\u00e7a que um bom storytelling tem aliado a uma potente estrat\u00e9gia de social listening.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gildevan Carvalho, CEO da POLIS Consulting, ressalta o orgulho de ser parceiro da TV Globo e refor\u00e7a que profundidade no social listening existe com uma combina\u00e7\u00e3o certa.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u201cA cada entrega, o time de Programa\u00e7\u00e3o e intelig\u00eancia de Mercado da TV Globo mostra o quanto o Social Listening<br>pode ser profundo quando h\u00e1 tecnologia confi\u00e1vel e inovadora, processos bem definidos, agilidade e colabora\u00e7\u00e3o entre as equipes.\u201d<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Insight estrat\u00e9gico: da escuta \u00e0 decis\u00e3o<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O case Vale Tudo mostrou como o social listening pode orientar decis\u00f5es estrat\u00e9gicas em tempo real com uma plataforma l\u00edder de mercado como a Brandwatch, apoiando na an\u00e1lise das conversas que revelou, por exemplo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Expectativas do p\u00fablico sobre mudan\u00e7as na trama;<\/li>\n\n\n\n<li>Rea\u00e7\u00f5es emocionais a personagens e eventos;<\/li>\n\n\n\n<li>Oportunidades de amplifica\u00e7\u00e3o de conte\u00fado;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esse tipo de intelig\u00eancia que a frente tecnol\u00f3gica da Brandwatch fornece permitiu que a emissora acompanhasse a audi\u00eancia e tamb\u00e9m dialogasse com ela, ampliando engajamento e relev\u00e2ncia.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Polis Consulting como parceira estrat\u00e9gica em social listening<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A Polis Consulting foi pe\u00e7a-chave no apoio estrat\u00e9gico ao projeto, atuando como parceira em importantes etapas, como, por exemplo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Estrutura\u00e7\u00e3o da opera\u00e7\u00e3o de monitoramento;<\/li>\n\n\n\n<li>Otimiza\u00e7\u00e3o de queries e dashboards;<\/li>\n\n\n\n<li>Interpreta\u00e7\u00e3o de dados e gera\u00e7\u00e3o de insights;<\/li>\n\n\n\n<li>Suporte \u00e1gil e personalizado.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essa colabora\u00e7\u00e3o refor\u00e7a um ponto que a Polis Consulting entende como fundamental: tecnologias potencializam, mas s\u00e3o as pessoas que transformam.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Por que a Brandwatch \u00e9 refer\u00eancia em social listening<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O case de Vale Tudo evidencia por que o plano Smartplan da Brandwatch \u00e9 considerado uma solu\u00e7\u00e3o l\u00edder de mercado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A Brandwatch \u00e9 a solu\u00e7\u00e3o definitiva em Social Listening, com tecnologia avan\u00e7ada para captar trilh\u00f5es de conversas di\u00e1rias na internet e redes sociais.<br><br>Com Brandwatch, grandes marcas e ag\u00eancias do Brasil e do mundo descobrem em tempo real o que \u00e9 dito sobre elas, produtos e concorrentes, identificando e transformando insights valiosos em estrat\u00e9gias de sucesso para o seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Somente a Polis Consulting, representante oficial da Brandwatch no Brasil, conseguiu trazer um plano da Brandwatch personalizado para o mercado brasileiro: o <a href=\"https:\/\/brandwatch-smartplan.polis.consulting\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=link&amp;utm_term&amp;utm_content=smartplan-blog-polis&amp;utm_campaign=case-valetudo\">Smartplan Brandwatch<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Monitoramento de marcas e imagens em tempo real;<\/li>\n\n\n\n<li>Setup inicial realizado pela Polis Consulting;<\/li>\n\n\n\n<li>A \u00fanica com 100% de cobertura no X (ex- Twitter) sem custo adicional<\/li>\n\n\n\n<li>Parceria oficial com o TikTok para Gest\u00e3o de Redes Sociais<\/li>\n\n\n\n<li>Resumos e Insights com o intelig\u00eancia artificial via ChatGPT;<\/li>\n\n\n\n<li>Suporte e Atendimento em Portugu\u00eas;<\/li>\n\n\n\n<li>Flexibilidade Contratual com pacotes de 3, 6 e 12 meses; e<\/li>\n\n\n\n<li>Pagamento em real R$, moeda brasileira.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Combinando cobertura abrangente de fontes digitais, recursos avan\u00e7ados de intelig\u00eancia artificial e plano adaptado \u00e0 realidade do mercado brasileiro com o Smartplan Brandwatch, empresas e ag\u00eancias ganham mais agilidade para compreender comportamentos, identificar tend\u00eancias, antecipar riscos e tomar decis\u00f5es cada vez mais assertivas.<br><br>Essa combina\u00e7\u00e3o de tecnologia, inova\u00e7\u00e3o e suporte\/atendimento especializado \u00e9 o que posiciona Polis Consulting e Brandwatch, em parceria, como uma das principais refer\u00eancias globais em social listening.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A volta de Vale Tudo \u00e0 tela da TV Globo em 2025 n\u00e3o foi apenas um resgate de um cl\u00e1ssico da teledramaturgia. 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