Por muito tempo, quando nem se imagina AI Search, visibilidade de marca na internet era o mesmo que aparecer nas primeiras posições dos mecanismos de busca tradicionais.
As estratégias de SEO (Search Engine Optimization), marketing de conteúdo e a otimização técnica em textos e nos publicadores são até hoje fundamentais para aumentar o tráfego orgânico e fortalecer a presença online.
E foi assim, por muito tempo, só assim, que o consumidor encontrava o que precisava após uma dedicação precisa de tempo entre listas e listas de links.
Mas as coisas mudaram, ou melhor, o processo para ganhar essa mesma visibilidade ganhou novos sentidos e estratégias.
Isso aconteceu com o avanço da Inteligência Artificial Generativa, onde plataformas como ChatGPT, Claude, Copilot, Gemini e os AI Overviews do Google, por exemplo, passaram a responder perguntas de forma direta.
Mas com um diferencial: as respostas são mais sintetizadas, de múltiplas fontes e sem que o usuário necessariamente tenha que clicar em um site.
Chamado de AI Search, a nova modalidade de buscas está exigindo das marcas a adoção de novas abordagens para que continuem sendo encontrados, reconhecidos e, claro, recomendados, só que desta vez pelas inteligências artificiais.
Agora, mais do que otimizar páginas para mecanismos de busca, é necessário construir autoridade informacional capaz de ser compreendida pelos modelos de IA.
O que é AI Search?
AI Search, ou busca por IA, é o modelo de busca baseado em Inteligência Artificial Generativa.
Diferentemente da pesquisa tradicional, que devolve ao usuário uma lista de links em inúmeras páginas, o AI Search interpreta a intenção do usuário, reunindo informações de diversas fontes e entregando respostas completas em linguagem natural.
Na prática, o usuário deixa de procurar entre páginas para receber respostas de acordo com aquilo em que estruturou no seu pedido via prompt.
O prompt de IA nada mais é do que a instrução, comando ou pergunta direta estruturada para orientar um sistema de inteligência artificial a executar uma tarefa.
Perguntas como: “Qual é a melhor plataforma para search intelligence/ inteligência de buscas?” podem receber resposta “pronta” da IA, evitando que o usuário navegue e visite diversos sites.
Essas novas ferramentas e o novo comportamento do usuário em busca, muda completamente a dinâmica da descoberta de marcas.
Agora, mais do que aparecer entre os primeiros resultados do Google, é preciso ser considerado uma fonte confiável pelas inteligências artificiais.
A busca deixou de ser baseada apenas em palavras-chave
Nos mecanismos tradicionais, visibilidade em destaque nas primeiras páginas dos buscadores exigiam, principalmente, atenção a:
- palavras-chave;
- backlinks;
- autoridade do domínio;
- estrutura de texto;
- estrutura técnica do site;
- pagespeed com boa pontuação.
Ainda que esses elementos continuem sendo importantes no digital, eles passaram a representar apenas parte de uma equação estratégica de visibilidade e recomendação.
Hoje, os modelos de IA generativos consideram, também, aspectos relacionados à qualidade das informações.
- Consistência dos conteúdos;
- Confiabilidade das fontes;
- Contexto das informações;
- Reputação digital;
- Frequência com que uma marca é mencionada em diferentes ambientes, como PR, por exemplo.
Isto é, a marca pode até dominar e usar bem SEO tradicional, mas se não olhar para o que é importante para as IAs generativas, terá pouca relevância nas respostas produzidas por elas, uma vez que o uso de busca por IA é tendência.
De acordo com a pesquisa “Consumo e uso de Inteligência Artificial no Brasil”, do Observatório Fundação Itaú e Datafolha realizada em 2025, a busca por determinados temas ou assuntos 58%, resumo de documentos, encontrar informações rapidamente ou responder a perguntas complexas 56% estão entre os usos mais comuns da ferramenta de IA.
O comportamento do consumidor também mudou
Como já entendemos, os modelos de IA generativa permitiram ao consumidor um novo modelo de busca por informações. A IA já é uma realidade como instrumento inicial da jornada de compra.
Em vez de pesquisar dezenas de páginas na web, o consumidor agora pergunta diretamente, por exemplo:
- “Quais as principais plataformas de social listening?”
- “Qual ferramenta de social listening é mais completa?”
- “Quais plataformas possuem inteligência artificial para análise de mercado?”
Com inputs assim, as IAs generativas, em poucos segundos, devolvem como respostas informações mais consolidadas.
Essa mudança reduz significativamente a quantidade de cliques nos mecanismos tradicionais e de tempo do consumidor dedicado à busca por produtos e serviços.
Ao mesmo tempo, aumenta a necessidade da presença das marcas nas respostas produzidas pelos modelos de linguagem.
O que é Search Intelligence?
Como já vimos, AI Search é o modelo de busca baseado em Inteligência Artificial Generativa, hoje, nas plataformas como ChatGPT, Claude, Copilot, Gemini entre outros.
Já Search Intelligence é o olhar estratégico, isto é, a capacidade de entender como as pessoas buscam informações, quais temas despertam interesse e quais tendências começam a surgir antes mesmo de se tornarem fortes no mercado.
Isto é, busca entender a intenção, contexto e comportamento do consumidor. E, com isso, as marcas poderão encontrar respostas como:
- O que meu público realmente procura?
- Quais temas estão crescendo?
- Como minha marca aparece nas buscas?
- Quais concorrentes dominam determinados assuntos?
Insights como esses ajudam empresas a desenvolver estratégias de conteúdo mais inteligentes, alinhadas ao comportamento real do consumidor, e ao que realmente querem e estão buscando.
É no entendimento dessa dor de mercado, que plataformas como Trajaan, plataforma do que pertence ao ecossistema Cision, como a Brandwatch, chega para apoiar e otimizar a inteligência de buscas das marcas.
A plataforma coleta dados de buscas tradicionais, IA generativa, redes sociais e varejo para fornecer uma visão do comportamento do consumidor, apoiando decisões estratégicas de negócio.
Como aumentar a presença da sua marca nos resultados de AI Search
Empresas que desejam ganhar espaço nas buscas baseadas em IA precisam pensar além do SEO tradicional. Portanto, novas práticas são essenciais.
Produza conteúdo útil
A IA prioriza conteúdos que resolvem problemas. Quanto mais valor um conteúdo entrega, melhores são as chances dele ser utilizado como referência nos resultados entregues pelas IAs.
Responda perguntas reais
Artigos estruturados em formato de perguntas e respostas costumam ter um ótimo desempenho. Essa estrutura facilita tanto o entendimento de quem lê quanto a interpretação pelos modelos generativos.
Desenvolva autoridade temática
Produzir continuamente conteúdos sobre um mesmo assunto fortalece a especialização percebida pela IA. Em vez de abordar dezenas de temas superficiais, dedique-se no aprofundamento de um assunto.
Atualize conteúdos regularmente
As inteligências artificiais valorizam informações recentes e consistentes. Conteúdos antigos devem ser revisados periodicamente.
Fortaleça a reputação digital
A presença em veículos especializados, estudos, pesquisas, eventos e publicações técnicas contribui para aumentar a confiança atribuída à marca. É aqui que entra uma boa estratégia de PR e assessoria de imprensa.
Use plataformas especialistas em inteligência de busca
Trajaan, plataforma representada exclusivamente pela Polis Consulting no Brasil, oferece uma abordagem voltada para inteligência de busca.
A plataforma foi projetada para apoiar marcas na análise de tendências de busca, comportamento dos consumidores e oportunidades estratégicas a partir dos dados gerados pelos mecanismos de pesquisa. Seja nos modelos tradicionais e, principalmente, na IA generativa.
Ao transformar milhões de consultas em insights acionáveis, a plataforma ajuda organizações a identificar temas emergentes, compreender mudanças na intenção de busca e orientar decisões de conteúdo, comunicação, inovação e marketing.
Em um cenário em que as inteligências artificiais passam a intermediar cada vez mais o acesso à informação, compreender o que as pessoas pesquisam e como essas pesquisas evoluem torna-se um diferencial competitivo.
Mais do que acompanhar tendências, Search Intelligence permite antecipá-las.
O futuro da busca já começou. O AI Search é, sem dúvida, uma das principais mudanças da história da pesquisa e consumo via digital.
O modelo baseado exclusivamente em links, que atendeu o consumidor por décadas, agora divide espaço com modelos baseados em inteligência artificial.
Isso significa para as marcas que a busca por visibilidade, tendências e comportamento de consumo no ambiente digital dependerá cada vez mais da construção de autoridade e capacidade de responder corretamente às necessidades reais do consumidor.
Sim, SEO continua sendo importante. Mas hoje é parte da equação.
Empresas que combinarem SEO, Search Intelligence e estratégias de GEO estarão mais preparadas para conquistar espaço nas respostas produzidas pelas inteligências artificiais e fortalecer sua presença digital nos próximos anos.