“Agua”, dijo Cristiano Ronaldo el pasado lunes 14, durante una rueda de prensa previa al partido entre Portugal y Hungría en plena Eurocopa 2020, patrocinada por Coca-Cola.
Alejándo a dos botellas del clásico refresco, el famoso CR7, con casi 300 millones de seguidores sólo en Instagram, optó por una bebida más ligera y saludable, sugiriendo que la gente beba más agua.
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Ese pequeño gesto impulsivo, sin embargo, puede haber amplificado la reciente caída del 1,6 por ciento en las acciones de Coca-Cola en la Bolsa de Valores, que pasó de $ 242 mil millones a $ 238 mil millones en solo un día. Un monto equivalente a USD 4.000 millones.
Mira la escena en cuestión:
Según algunos analistas de la industria (a través de BBC News ), la caída repentina de las acciones de Coca-Cola probablemente fue influenciada por Cristiano Ronaldo, aunque esto no afecta a la compañía a largo plazo.
“Es plausible pensar que el movimiento (…) puede haber sido influenciado, de alguna manera, por la reacción del mercado al desprecio de Cristiano Ronaldo durante la conferencia de prensa”, dijo Kenneth Shea, especialista en el mercado de bebidas de Bloomberg Intelligence.
“Claramente, el respaldo de las celebridades es muy importante para los consumidores, al menos a corto plazo. Pero empresas como Coca-Cola están diseñadas para el largo plazo y diversifican su cartera de productos para incluir bebidas sin azúcar y sin calorías como el agua embotellada ”, continuó.
Ya Diego Mora , analista senior de la consultora XTB, revela que “nunca se sabe exactamente por qué millones de personas deciden vender una acción”.
Pero, teniendo en cuenta la repercusión del episodio en los medios, “es muy probable que la caída de Coca-Cola se deba a los comentarios de los jugadores”, concluyó.
Nosotros, en Polis Consulting, usamos la plataforma Brandwatch para rastrear las menciones de “CR7” y “Coca-Cola”, así como posibles variaciones ortográficas, en los últimos 7 días (10-16 de junio).
Es interesante reflexionar sobre el impacto que tienen muchos influencers tanto en los hábitos de negocio como en los de consumo en general.
Vea lo que la gente comentó sobre Cristiano Ronaldo y Coca-Cola en blogs, foros, portales de noticias y redes sociales:
CR7 y Coca-Cola: volumen de menciones
Entre el 10 y el 16 de junio, el número de menciones a “Coca-Cola” y “Cristiano Ronaldo” en la misma frase aumentó un 4,741% con respecto al período anterior. En total, durante nuestra investigación se recopilaron 265.000 publicaciones de 181.000 autores únicos.
De todas estas publicaciones, el 58% tenía una connotación negativa, con algunas personas criticando la supuesta falta de respeto de Cristiano Ronaldo hacia el patrocinador de la Eurocopa. Por otro lado, el 42% de las publicaciones tenían una connotación positiva, y las personas argumentaban que nadie debería verse obligado a vincular su imagen a un producto o marca.
También notamos que el tema fue más comentado por los hombres, que representan el 78% del público, que por las mujeres, que a su vez, representan el 22% del público.
Autores principales
Aquí, filtramos publicaciones en español para obtener información más relevante sobre las conversaciones en todo Latinoamérica.
Entre las páginas que más entraron a la discusión, es decir, los “top tweeters”, podemos destacar a @carrusel, @aagulla_espn, @marca, @RodrigoHerreraA y @ el_pais como los autores de las publicaciones con mayor alcance.
CR7 y Coca-Cola: temas principales
Entre los términos más comentados en las redes sociales, es decir, los trending topics, tenemos “coca-cola”, “botellas”, “dinero”, “millones” y “prensa”, entre otros, enumerados en la nube de palabras:
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