Em 1953, foi escolhido o dia 16 de agosto para comemorar o Dia dos Pais porque esse era o dia de São Joaquim. Porém, a data foi modificada para o segundo domingo do mês de agosto, para que os pais pudessem aproveitar o dia com os filhos, pois, geralmente, a maioria deles tem folga aos fins de semana.
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A procura pelos presentes para o Dia dos Pais sempre movimenta o comércio em agosto. Em 2022, primeiro ano após as restrições causadas pela pandemia, estimou-se que haveria um aumento nas vendas comparado a 2021. A Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) avaliou que o volume de vendas para a data neste ano deveria somar cerca de R$ 7,28 bilhões.
Descubra o que os internautas postaram sobre o assunto nas redes sociais.
Análise geral: “Dia dos Pais”
Projetada para ouvir as trilhões de conversas que acontecem diariamente na internet e nas redes sociais, usamos a Brandwatch, nossa parceira, para descobrir o que as pessoas falaram sobre o “Dia dos Pais”. Utilizamos o período de 01 a 14 de agosto de 2022.
Reunimos gráficos que trazem alguns insights sobre o assunto, incluindo o volume de menções, o sentimento das publicações e gênero, por exemplo.
Volume de Menções: ao todo, ocorreram 741,6 mil menções ao assunto em 14 dias, cerca de 3.037% a mais do que no período anterior. Enquanto isso, foram registrados 412,4 mil autores únicos, resultando em uma quantidade 3.554% maior que no período anterior.
Pelo gráfico, é possível notar que o “Dia dos Pais” contabilizou mais menções durante o domingo, período em que a data é celebrada. Veja:
Sentimentos: um importante dado gerado pela Brandwatch são os sentimentos das postagens. Eles poderão apresentar a porcentagem de menções positivas, negativas ou neutras da sua marca.
Aqui, o público compartilha sua alegria ou decepção com a repercussão dos fatos. No caso do “Dia dos Pais”, das 741,6 mil menções, 86% foram classificadas como negativas e 14% positivas. Nas menções positivas o público está felicitando os pais, já as negativas possuem pessoas lamentando a data, por não ter a figura paterna ao lado.
- Felicidade (positiva)
- Lamento (negativa)
Conteúdo de Logos: por meio de uma análise de imagens, a Brandwatch também identificou que as marcas que mais apareceram junto ao termo “Dia dos Pais” foram: Adidas (19%), Real Madrid (17%) e a Nike (15%)
- Adidas
- Real Madrid
- Nike
Fonte de Dados: um insight importante feito pela Brandwatch é identificar as plataformas mais usadas para falar sobre determinado assunto. No caso dos “Dia dos Pais”, as fontes de dados mais utilizadas são: Twitter (87%), Instagram (7%) e os portais de notícias (3%).
Qual público mais falou sobre o “Dia dos Pais”?
Demografia: analisando as menções ao tema, observa-se que cerca de 54% dos autores se identificam como mulheres, enquanto os outros 46% se identificam como homens.
Os 412,4 mil autores únicos analisados se interessam por temas como música (16%), esporte (16%), jogos (9%) e artes (8%). Além disso, trabalham como executivos (31%), professores (27%), artistas (16%) e jornalistas (6%).
Falando sobre a repercussão no Brasil, os estados onde a data foi mais citada foram: Rio de Janeiro (28%), São Paulo (22%), Minas Gerais (8%) e Rio Grande do Sul (6%).
Expressões mais usadas pelo público
Nuvem de hashtags: a nuvem de hashtags funciona dessa forma, quanto mais uma hashtag específica aparecer na conversa que estamos analisando, mais ela se destaca no gráfico.
Entre os tópicos que mais apareceram nas conversas sobre o “Dia dos Pais”, no período de 01 a 14 de agosto de 2022, foram:
- #DiaDosPais
Polis Consulting + Brandwatch
✓ Líder em Monitoramento de Redes Sociais. “The Forrester Wave™”, Q4 2020.
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Com sede em Brighton, na Inglaterra, a Brandwatch é oficialmente a melhor solução de Social Listening. Ela traz diferenciais como dashboards customizáveis, mais de 20 operadores booleanos que permitem maior assertividade nas pesquisas, um sistema de NLP (Natural Language Processing) para polarização automática das menções, análise de sentimento e muito mais.
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