Como usar o Audience Insights do Facebook para criação de conteúdo

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Prepare-se para fazer uma coleta de informação com a ferramenta Audience Insights do Facebook! Aprenda a montar personas com dados e criar conteúdo que seu público vai adorar

Nós acessamos o Facebook todos os dias para fazer postagens em nossas páginas, publicar posts patrocinados e nos conectar com o nosso público.

Muitos de nós talvez não percebam que a ferramenta Audience Insights do Facebook é uma mina de ouro inexplorada de ideias para criação de conteúdo.

Em dezembro de 2019, o Facebook registrou quase 2,5 bilhões de usuários ativos — quase um terço da população mundial!

Com a missão de deixar sua plataforma a mais amigável possível para anunciantes, o Facebook tornou muitos insights sobre seus usuários acessíveis para qualquer pessoa com uma página comercial.

Aqui estão os tópicos mais consumidos de dezembro:

Fonte: Facebook

Também não estamos limitados a explorar insights apenas do nosso próprio público: podemos encontrar novos públicos, mercados e ideias para conteúdo.

Como usar a ferramenta Audience Insights do Facebook e o BuzzSumo para criação de conteúdo

Acesse a ferramenta Audience Insights do Facebook e você será encaminhado para a sua conta. O Facebook irá solicitar que você selecione insights de todo o Facebook ou das pessoas conectadas à sua página.

Para o nosso propósito, vamos criar algumas personas para explorar novos públicos para a nossa criação de conteúdo.

Usando a ferramenta Audience Insights do Facebook para encontrar páginas populares

Digamos que estamos tentando criar conteúdos novos para um site de fitness. Analisamos o nosso público e chegamos a um beco sem saída com o nosso conteúdo.

Podemos começar inserindo uma persona na ferramenta Audience Insights do Facebook. Temos como alvo mulheres em Denver, Colorado, com idade entre 18 e 34 anos que:

  • Têm pelo menos um filho;
  • Possuem ensino superior;
  • Estejam interessadas em ioga, manter a forma física e corrida;
  • Se mudaram para Denver de outro lugar.

A ferramenta Audience Insights do Facebook oferece diversas informações incríveis para trabalharmos:

Fonte: Facebook

Uau! Várias sugestões ótimas de páginas de marcas de roupas para conferirmos. REI, Colorado Threads, ModCloth, Free People, Fabletics e TOMS são lugares bons para começarmos.

Também podemos considerar algum conteúdo cruzado da The Honest Company, Aveda ou BIRCHBOX.

Curiosamente, parece que o perfil de persona que definimos segue páginas engraçadas — veja o interesse em “It’s Always Sunny in Philadelphia” e Chelsea Handler. Podemos levar isso em contar para decidir o tom do nosso conteúdo.

Por fim, também vemos que há um interesse na prática de tubing. Talvez pudéssemos ajudar essas mulheres a encontrarem a roupa de banho perfeita para praticar tubing em uma postagem de blog.

Encontrando o melhor conteúdo das páginas principais

Claro, você pode simplesmente conferir as páginas e ver que tipo de conteúdo elas publicam. No entanto, que tal filtrar as postagens dessas páginas por engajamento para encontrar o MELHOR conteúdo em um período de tempo maior?

O BuzzSumo pode te ajudar a fazer exatamente isso.

Acesse a ferramenta Facebook Analysis do BuzzSumo e insira a página que você deseja rastrear. Vamos começar com a página da REI.

Fonte: Buzzsumo

Nada mal, não é mesmo? Muitas ideias boas para iniciar a nossa criação de conteúdo.

Em seguida, poderíamos experimentar a página do Sprouts Farmers Market, já que essa era outra página popular entre mães jovens de Denver.

Fonte: Buzzsumo

Uma postagem no blog para o Taco Tuesday (costume nos Estados Unidos de se comer tacos nas noites de terça-feira) ou um vídeo ao vivo com ingredientes saudáveis e de origem local pode ser um grande sucesso! Também poderíamos fazer uma postagem com formas interessantes de usar o vinagre de maçã. Vejo muitas inspirações aqui!

Agora, vamos tentar uma das páginas de roupa que possuem um foco maior no estado do Colorado e ver o que encontramos.

Fonte: Buzzsumo

Parece que a Colorado Threads publica muito conteúdo com muitas imagens. Se queremos nos conectar com mulheres em Denver, provavelmente precisaremos reforçar nossa presença no Instagram com muitas imagens incríveis e hashtags relevantes.

Usando o BuzzSumo e o Audience Insights do Facebook para conteúdo de vídeo

Já conseguimos muitas ideias ótimas para publicações de blog — mas e para vídeos?

O BuzzSumo também pode te ajudar a usar as informações obtidas no Audience Insights do Facebook para encontrar o melhor conteúdo de vídeo para o seu público.

Como a REI publica muito conteúdo e sem dúvida possui um grande orçamento de marketing, vamos começar por ela. Inserimos a página da REI novamente no BuzzSumo Facebook Analyzer, mas, desta vez, iremos filtrar os resultados para exibir APENAS conteúdos de vídeo.

Fonte: Buzzsumo

Veja só! Um dos vídeos mais populares da REI nos últimos dois anos é sobre esqui. Essa é uma ideia de vídeo perfeita para o público de Denver.

Também vemos um vídeo que mostra as melhores poses de ioga para esquiar e praticar snowboard. Isso é algo que com certeza iremos levar em conta para a nossa criação de conteúdo.

Usando o Audience Insights do Facebook e o BuzzSumo para responder perguntas

O segredo por trás de um conteúdo engajador é responder aquelas perguntas mais importantes.

Às vezes, o nosso público pode nem perceber que precisava de respostas a essas perguntas até consumir o nosso conteúdo incrível.

Voltando à nossa coleta de informação com a ferramenta Audience Insights do Facebook, lembramos que nossas mamães de Denver adoram praticar tubing. Vamos usar o BuzzSumo Question Analyzer para fazer uma busca por tubing e ver o que acontece.

Fonte: Buzzsumo

Devemos prestar muita atenção à terceira pergunta “Are there any dangerous parts of the river?” (“Existem partes perigosas do rio?”) para praticar tubing no rio Cane.

Como estamos tentando alcançar mães de Denver com o nosso conteúdo, poderíamos publicar algumas postagens no blog sobre os melhores destinos para praticar tubing no Colorado com crianças ou em família. Também poderíamos elaborar algumas dicas sobre a prática de tubing com crianças.

Vamos fazer outra pesquisa de perguntas sobre a “prática de tubing no Colorado”, mas, desta vez, vejamos os temas relacionados.

Fonte: Buzzsumo

Nos meses de inverno, pode ser interessante publicar algumas postagens no blog sobre os melhores destinos para praticar trenó para mães que acabaram de se mudar para Denver. Lembre-se de que realizamos nossa pesquisa no Audience Insights do Facebook sobre mães que moram em Denver, mas não cresceram lá, portanto, algumas listas ou vídeos sobre a prática de trenó podem ser um ótimo começo.

Comece a procurar ideias agora mesmo

O Question Analyzer do BuzzSumo acessa vários fóruns, como Quora, Reddit e Yahoo Answers, para que você possa realizar pesquisas necessárias e reunir informações sobre o seu público em menos tempo. Comece a criar conteúdo para o seu público agora mesmo!

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