Como analista de dados/insights, ficar por dentro das mudanças nos conteúdos de vídeos é um grande desafio.
Como é possível fornecer respostas rápidas, confiáveis e baseadas em dados reais para stakeholders internos quando eles possuem dúvidas sobre o desempenho dos vídeos da sua empresa?
É aqui que entra o fornecimento eficaz de relatórios. Ser capaz de fornecer relatórios com rapidez e facilidade sobre o desempenho e a direção do conteúdo de seus vídeos é vital para as operações e o sucesso de sua empresa.
Abaixo, descrevemos como analistas podem criar esses tipos de relatórios de forma rápida e impactante para informar a estratégia de conteúdo e oferecer vantagens sobre a concorrência.
Veja como começar:
Relatório sobre o Macroambiente
Comece cada relatório observando o cenário competitivo como um todo. Quais criadores/canais em sua indústria estão crescendo (seus e/ou dos concorrentes)? Quais gêneros estão crescendo e em quais plataformas?
Responder a essas perguntas primeiro ajuda a entender o cenário mais amplo e descobrir onde você se encontra em relação a ele. Esses dados também te ajudarão a determinar não apenas quais tendências estão crescendo, mas também se sua empresa está ultrapassando essas tendências e se mantendo à frente do mercado com seus vídeos.
Exemplo: digamos que você seja uma empresa de mídia que opta por fornecer relatórios sobre as últimas tendências em entretenimento, notícias, política e conteúdo infantil no YouTube e no Facebook com foco no desempenho de empresas de mídia, influenciadores e marcas.
Observe o crescimento mensal e anual entre esses gêneros, plataformas e tipos de criadores para determinar as tendências de curto e longo prazo e onde você se encontra entre elas.
Analise o desempenho do seu próprio conteúdo de vídeo
Em seguida, observe como suas propriedades ou canais em geral estão em comparação com os de seus concorrentes (comece com talvez 5 a 10 concorrentes principais). Onde você se encontra no mercado e o que mudou?
Forneça também relatórios sobre o desempenho do conteúdo de seus canais em diferentes plataformas e seus gêneros preferidos que você fez benchmark por meio da classificação geral dos concorrentes. Além disso, inclua o desempenho do seu vídeo em diferentes categorias, comparando uma propriedade/canal com o desempenho médio da categoria.
Exemplo: se você fosse a ViacomCBS e desejasse analisar o desempenho de julho do gênero Notícias e Política no YouTube, observe seus vídeos com alta média de visualizações em 7 dias (V7) para determinar quais categorias principais geraram visualizações e engajamentos em julho.
Em seguida, você também analisaria os vídeos dos seus concorrentes nessas categorias para obter seu desempenho na indústria naquele mês (talvez você tivesse um alto desempenho em “Segurança Nacional” ou “Presidência dos EUA”, por exemplo, mas ficou abaixo do desempenho de benchmark em “Legislação” e “Governo dos EUA”).
Repita e melhore o processo
Por fim, repita esse processo com frequência e faça melhorias sempre que necessário. O ideal é configurar seus relatórios e atualizá-los mensalmente para que você saiba seus desempenhos e impactos mais recentes.
Você também pode perguntar aos stakeholders quais outras informações eles precisam em relatórios futuros e fornecer a alguns, dentro da sua organização, a capacidade de se autoatender e responder a perguntas internas com mais rapidez e precisão para acelerar o processo de criação de relatórios.
No geral, essas etapas te ajudarão a melhorar o desempenho dos vídeos, a estratégia de conteúdo e as decisões de orçamento e investimento de sua empresa.
Exemplo: inclua e sempre atualize tendências macros e de gênero; desempenho competitivo por propriedade, gênero, plataforma e canais; e desempenho de conteúdo nas categorias de vídeo.
Pronto para tornar seus relatórios mais rápidos e eficientes?
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