A flexibilização das medidas restritivas contra o coronavírus permitiu a reabertura de espaços culturais como o cinema em 2021. De acordo com o portal de notícias Veja, os cinemas funcionam apenas com 25% da capacidade e, entre os dez filmes mais vistos desde a reabertura, quatro estavam indicados ao Oscar: “Nomalan”, “Meu Pai”, “Minari – Em Busca da Felicidade” e “Raya e O Último Dragão”
O lockdown, instalado no início da pandemia de coronavírus em 2020, impactou diretamente o rendimento do cinema. De acordo com o G1, os cinemas brasileiros viram a bilheteria encolher de milhões em 2019 para uma média de R$100 mil por final de semana em 2020.
+++Tendências de consumo para 2022: restaurantes e bares
Uma solução encontrada por empresários ligados ao cinema foi a retomada do antigo drive-in, onde as pessoas poderiam assistir filmes novos ou já conhecidos, e,ainda assim, conseguir manter o isolamento social.
Já em 20221, os donos de cinemas começaram a se movimentar para a reabertura dos cinemas, principalmente criando estratégias para realizar essa mudança no cenário de forma gradual e segura para o público. Por exemplo:
- Uso obrigatório de máscara
- Promoções para chamar a atenção do público
- Medição de temperatura diária
Vamos ver o que as pessoas falaram sobre a volta do cinema pós-pandemia na internet?
Análise Geral: a volta do cinema
Usamos a plataforma Brandwatch para rastrear as conversas sobre “Volta aos Cinemas” entre os dias 20 de fevereiro de 2020 e 20 de fevereiro de 2022. Ao todo, foram cerca de 923 mil menções, um aumento de 928% em relação ao período anterior. Enquanto isso, tivemos 598 mil autores únicos, o que representa um aumento de 705%.
Observe a comparação de menções sobre a reabertura do cinema entre 2020 e 2022:
Realizando um recorte do dia 20 de fevereiro de 2021 ao dia 20 de fevereiro de 2022, há, ao todo 463,3 mil menções totais e 337,3 mil autores únicos, o que indica 35% de aumento em relação ao período anterior, quando ainda estávamos no primeiro ano de pandemia.
Também podemos observar que, nos dias com maior pico, as conversas captadas se baseiam na saudade que os usuários têm de ir ao cinema e também no lançamento do novo filme do homem-aranha, . Os quatro maiores picos foram:
A saudade do Neymar (27/03/2020)
Saudade da experiência (29/07/2021)
Novo filme do Invocação do Mal (21/05/2021)
Ir sozinho no cinema (31/01/2022)
A plataforma também mostrou quais as marcas publicaram algo relacionado a cinema. Entre as que A plataforma também mostrou quais as marcas publicaram algo relacionado a cinema. Entre as que apareceram com maior frequência nas imagens analisadas pela plataforma, estão: Mavel, a produtora do filme “Homem-Aranha”, que está em alta no momento; Coca-Cola e Nestlé, marcas de alimentos consumidos pelas pessoas durante as sessões de cinema.
O que as pessoas falam do cinema em 2022?
O público é uma parte significativa para a continuidade do cinema, por isso é importante entender quem são essas pessoas e o que elas estão falando sobre a reabertura. Ao observarmos as menções totais, cerca de 63% dos autores se identificam como mulher e o termo mais falado por esse gênero foi “saudade de ir ao cinema”. Enquanto isso, os outros 37% são homens e um dos termos mais falados foi “ir ao cinema sozinho”.
Dentre essas menções analisadas, o perfil dos autores se interessam por música, esportes, belas artes e jogos, além disso, possuem profissões de executivos, artistas, professores e jornalistas.
Outro ponto relevante a ser percebido é quais países mais mencionaram sobre a volta dos cinemas em português, queforam: o Brasil, com 82% das menções, Portugal, com 9%, Estados Unidos, com 4%, e Indonésia, com 1%.
Analisando o período entre os dias 01 de março de 2020 e 31 de janeiro de 2022. Dentre as 378,9 mil menções, 74% possuem um sentimento negativo, que está ligado a não poder sair de casa e ir ao cinema, e 26% são positivos, que estão relacionados à saudade de algum momento ou alguma experiência.
Expressões mais usadas pelo público.
Os termos “saudades”, “assistir”, “saudade de ir ao cinema” e “queria” foram os mais escritos pelos usuários. Então, é possível entender a importância do cinema para a sociedade e o quão esperada era a reabertura desse estabelecimento cultural.
Junto com os termos relacionados ao cinema, temos também usuários que falaram sobre as plataformas de streaming, já que a quarentena permitiu o aumento de assinaturas dos streamings. Dentre os termos mais usados estão “HBO Max”, “serviços de streaming”, “medo de ir no cinema”, “Estados Unidos” e “Disney Plus”
Os emojis representam o sentimento ou a vontade do público. Dentre os mais usados, estão: carinhas com tristes ou com coração, e alimentos que o público consome durante a apresentação do filme.
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