Os programas de audiovisual baseado na vida de pessoas, os reality shows, que misturam dinâmicas e prêmios, chegaram ao Brasil nos anos 2000 com o famoso e líder de audiência Big Brother Brasil e Casa dos Artistas, e hoje são sucesso de audiência, conquistando públicos e marcas.

Consolidado na TV brasileira, hoje, alguns desses realitys shows já são bem comuns em plataformas de streamings e com diversas e diferentes modalidades, passando por programas sobre música, gastronomia, esportes e até mesmo sobre casamento.

Mais da metade declara que assiste reality shows, diz estudo

A pesquisa Reality Shows Brasil – Perfil da Audiência e Oportunidades para Marcas, realizada em 2022 pela Mind Miners, que conversou com 1.000 pessoas de todos os gêneros, idades e regiões do Brasil, 55% dos respondentes disseram assistir os programas da modalidade que vive seu auge.

Então, partindo desse cenário, onde mais da metade dos respondentes da pesquisa dizem acompanhar um reality, outros atores importantes estão envolvidos nessas grandes produções: as marcas patrocinadoras.

Elas, por sua vez, enxergam uma excelente oportunidade de se comunicar com seu consumidor e atrair novos públicos por meio de ativações em provas entre os participantes.

Mas, como são programas que, geralmente, atingem a massa e prendem a atenção do telespectador, principalmente quando envolve polêmicas entre os competidores, os reality shows transformaram as redes sociais num palco de discussões e conversas sobre os assuntos que os participantes dos programas geram.

E para as marcas patrocinadoras ou não, estar atento ao buzz e tendências proporcionados pelos programas e que envolvem os internautas nas redes sociais, é um prato cheio para uma prática, hoje, indispensável para elas: o monitoramento e a participação de conversas online para descoberta de insights que podem virar negócios.

Big Brother Brasil: um importante espaço para as marcas

A primeira edição do Big Brother Brasil aconteceu em 2002, e não em 2001 como muitos pensam. O sucesso foi tanto que, ainda em 2002, foi ao ar a 2ª edição. E, a partir disso, uma edição ao ano.

Em uma pesquisa feita utilizando o Google Trends, que acumula dados desde 2004, podemos observar picos crescentes de interesse ao longo dos anos.

Em 2010, a edição teve um pico de buscas interessante frente aos anos próximos. Bem como, as edições de 2017 e 2018, que também tiveram destaque, já com volume de buscas similar aos anos pós-pandêmicos, 2023 e 2024.

Os anos de 2020 e 2021 destacam-se na análise, com um volume dobrado ou até mesmo triplicado.

Evolutivo de Buscas por Interesse Big Brother Brasil - Google Trends

Volume de menções: números são expressivos ano após ano

Um estudo realizado pela Polis Consulting, utilizando a plataforma Brandwatch, durante o período de 1 de janeiro de 2020 até 30 novembro de 2024, a edição do programa com maior número de menções foi em 2021, com mais de 78 milhões de conversas, um crescimento de 33% em relação ao ano interior.

A última edição do programa (2024) seguiu com força total, alcançando até o final de novembro um volume 35% superior ao ano anterior, o que gera uma alta expectativa para o BBB25.

Quando analisamos o interesse registrado nas buscas no Google, com o volume de menções acumuladas sobre o Big Brother Brasil desde 2010, que abrange todo o histórico disponível em Brandwatch, podemos notar uma curva semelhante, quando olhamos para 2020 e, principalmente, 2021.

Evolutivo de Menções Big Brother Brasil - Brandwatch e Polis Consulting

Baixe o estudo completo aqui.

Como e por que minha marca deve monitorar conversas sobre reality shows

Como mencionado acima, os insights podem ser matérias-primas daquilo que se tornará um valioso negócio para uma marca.

Esses insights, numa estratégia de monitoramento de conversas nas redes sociais, podem dizer muito sobre necessidades, desejos e percepções dos consumidores.

Mas um insight não vem “mastigado” e pronto para virar negócio e, consequentemente, visibilidade, notoriedade e receita. É preciso aprimorar a capacidade de questionar, analisar e interpretar as informações, para tomar decisões mais embasadas e obter resultados significativos.

Então, trazer para o planejamento do time que vai monitorar um reality show do tamanho do BBB uma solução capaz de integrar múltiplas fontes de dados com inteligência artificial de ponta e metodologia proprietária, pode potencializar estratégias de campanhas durante o programa.

CBI Reality 25: inteligência artificial, metodologia proprietária e múltiplas fontes de dados

Diante da necessidade e dor do mercado quanto a um ambiente para monitoramento de reality shows e outros temas, o Grupo Polis Consulting lançou o CBI Reality 25, uma solução projetada para monitorar todas as conversas sobre o reality show de maior audiência da televisão brasileira, entregando dados de modo ágil, fácil e em tempo real, para descoberta de insights e tomada de decisão estratégica.

Aproveite e conheça, em primeira mão com nossos especialistas, cada detalhe dos painéis e recursos que somente o CBI Reality 25 pode oferecer às suas estratégias durante o BBB25. É só preencher o formulário abaixo que a gente retorna para marcar uma demonstração.