Para entender melhor a performance e o comportamento de usuários e marcas no Instagram, a Socialinsider produziu um estudo de benchmarking para ajudar marcas a tomar as melhores decisões.
Quem trabalha com redes sociais sabe que, para promover a melhor experiência para usuários e marcas, as plataformas investem, constantemente, em mudanças, como nos algoritmos, por exemplo.
Com isso, para lidar com essas mudanças, o desafio dos profissionais de marketing e redes sociais aumenta porque precisam refinar suas estratégias a cada mudança.
Um estudo da Socialinsider, plataforma líder em benchmarks especializados em mídias digitais, traz alguns insights sobre o Instagram, uma das principais redes e indispensável nas estratégias das marcas.
Reels continuam sendo o formato de conteúdo que mais performa, mostra Socialinsider
Não dá pra negar que o Reels, formato de vídeos curtos do Instagram, passou a ser um queridinho não somente por parte dos usuários, mas também das marcas, porque reconhecem o potencial do post.
Comparado ao carrossel e a imagem estática, outros formatos da rede, o Reels continua à frente numa
análise de 2023 e 2024 até agora. No ano passado, o Reels superou os 1.58 de taxa de engajamento. Já nos
primeiros seis meses deste ano, o modelo de publicação já atingiu os 1.48%.
Então, fica a
dica! Se sua marca não está investindo o suficiente em conteúdos nesse formato, então esse é o momento
de reavaliar a estratégia.
Segundo Socialinsider, Reels é o melhor formato, mas teve queda de envolvimento no comparativo com 2023
Apesar de ser o formato à frente de outros do Instagram, o estudo da Socialinsider aponta rápida queda no engajamento do Reels. Segundo o estudo, o envolvimento caiu 20%.
Vale lembrar que em 2023, o lançamento do novo aplicativo da Meta, o Threads, foi responsável por um aumento no engajamento do formato Reels como mostra o gráfico.
Na época, a taxa de engajamento dos Reels chegou perto dos 3%, mas caiu nos meses seguintes.
Reels são priorizados por marcas em vez de imagens únicas
Esse dado pode te surpreender. O Instagram, que desde sua origem conquistou o carinho dos usuários por ser uma rede com reconhecido valor pelo seu formato de imagens, agora tem o Reels como o queridinho das marcas. Pelo menos em relação ao ano passado.
Então, e acordo com o estudo da Socialinsider, o Reels teve um aumento do volume de 46% em 2023 comparado ao ano anterior.
Imagens é o formato de post que mais recebe comentários; Reels não fica longe
Que profissional de social não quer ver o post de sua campanha receber uma enxurrada de comentários? Além de uma boa peça, uma campanha bem estruturada e muitos outros pontos relevantes para obter omelhor resultado de engajamento, estar atento às performances de tipo de postagem da rede social também é indispensável.
Segundo estudo da Socialinsider, embora o Reels esteja bem equivalente ao post com imagens, é este segundo o formato que mais recebe comentários de usuários.
Reels são os modelos do Instagram que mais são salvos; especialmente pelas grandes marcas
Se você ainda não intensificou o ritmo de reels em suas campanhas no Instagram, então comece a fazer.
O relatório de benchmarks do Instagram feito pela Socialinsider identificou que, em 2024, Reels são mais salvos em todos os tamanhos de perfil, especialmente em grandes marcas.
Não desacredite do engajamento de Salvar, porque ele pode representar muito para os resultados das suas campanhas.
Salvar um conteúdo, em meio a um oceano de informações e posts, é demonstrar que ele é valioso e que o usuário não quer perdê-lo. E que o faz para acessar novamente em algum momento mais propício.
Esse retorno pode engajar o usuário a segui-lo, caso ainda não o tenha feito, e até navegar em outros vídeos e imagens que você divulgou. Além de outras conversões.
Diante disso, já dá pra considerar na sua estratégia digital, que entender o comportamento de usuário de uma plataforma de social, a rede e seus diferentes formatos de posts têm, são critérios importantes.
Alinhar a qualidade de uma campanha às performances da plataforma a qual ela vai rodar, coloca seu conteúdo um passo à frente de obter melhores resultados.
A Polis Consulting, consultoria de tecnologia em marketing digital internacional de origem brasileira e parceira oficial da Socialinsider no Brasil, pode ajudar sua marca.
Instagram Benchmark 2024, Socialinsider, de janeiro de 2023 a março de 2024.